2021年丰收节期间，在大干沟村的红山荞麦种植基地，游客们不仅感受着万亩麦香，还能欣赏到有着800多年历史的非遗文化表演——踢鼓秧歌。现场鼓锣交替，男女对舞，一踢一转，一扑一闪，妙趣横生，极具地域特色。

　　地理标志农产品是有故事的产品。不同的地域农耕文化可以帮助地理标志农产品品牌提炼品牌文化的核心价值，从而建立与消费者的情感联系，培养品牌忠诚度，提高市场竞争力。将踢鼓秧歌这张文化名片和红山荞麦这张地标名片巧妙组合，对于讲好地标故事、保护和挖掘地域特色资源优势意义重大。

　　激活、兴盛乡村文化贯彻在平鲁区乡村振兴的实践中。马占文表示，要继续扩展生态、文化、农业等多业态发展路径，打造具有平鲁浓厚乡土气息的品牌产品。突出地理标志农产品提高农业质量效益和竞争力的作用，丰富农产品文化内涵。

　　“过去宣传是我们的短板，导致红山荞麦虽然早早取得农产品地理标志登记，有着丰厚的文化底蕴，却没有发挥出品牌影响力。”平鲁区农业农村局副局长苏存明说。

　　如今，瞄准打造荞麦之乡，红山荞麦逐渐走上了品牌“快车道”。“这几年政府组织大家一起到全国跑展会，借助政府宣传和媒体的力量不仅打开了销路，也打开了新思路。”穆智说。

　　作为红山荞麦的“带头大哥”，木森农牧这两年动作连连。线下创建500平方米红山荞麦专营实体店、入驻“朔州市新产品展销馆”，线上积极开拓淘宝、快手小店、拼多多等多家网络销售平台。同时，抓住全区现代产业园区建设的契机，建设乡村旅游示范基地，将万亩红山荞麦田高标准示范基地打造成具有塞北特色的田园观光区，实现一二三产业融合发展。

　　“平鲁农业必须在特优上下功夫，在品牌上做文章，才能走得更远。”平鲁区委副书记、区长郝云如此认为。2021年9月，“平鲁红山荞麦”国家农产品地理标志保护工程项目启动。下一步，平鲁将以地理标志农产品为引领，让产业结构更优化、产业链条更完善，打造生产生活生态协调的乡村特色产业发展样板，带动更多农户丰产丰收，让农业更有奔头，让乡村更有看头。

　　“凤凰城外斜阳里，荞麦花开是故乡。”红山荞麦因有了平鲁这方特殊土地而愈来愈彰显其品质，平鲁也因这款地标产品而更加富有魅力，焕发出勃勃生机。