去年我们在帮助终端用户解决农业某个具体问题的过程中,研究制定了一款产品,结果实际应用效果非常突出,今年正式投放市场后反响非常好。
迪斯科股份(中国)有限公司副总经理陈国忠:
传统营销仍有潜力
迪斯科创建至今不过三四年,我们如何迅速地将它做成品牌?我们的实践证明,营销创新不是要颠覆传统模式,而是要对其深化和细化。
迪斯科这个名称通俗易懂,易于传播,这是我们刻意
思考后的结果。为了让这一品牌快速传播,我们在连续三届产销会上免费发放带有企业标志的矿泉水,以最小的投入获得了最好的效果。
会议营销也要注意细节,我们有三名非常专业的主持人,帮助配合经销商做会议营销,在内容和会议流程上也和大多数营销会议不同。举一个很有趣的例子,通常的营销会议,经销商往往都喜欢坐在后排,而我们在前排桌子上的笔记本内暗暗放上一些现金,简单地解决了这个问题。这个例子告诉了经销商一个道理:选择很重要。
同时,在理念上我们强调要让我们的经销商安心轻松赚钱。凡是我们的经销商,在拿了货以后,我们都会帮助他们设计销售方案,让他们开开心心地赚钱。
青岛三农富康肥料有限公司总经理史忠奎:服务和电商是利器
在今后的营销创新上,我们更注重两个方向:一是服务,二是电商。
坦白地讲,今天能做好农化服务的企业少之又少,富康在这方面进行了很大努力,当然还远远不够,但未来服务一定是营销利器。
与其他行业相比,农资电商发展明显滞后。农资流通渠道扁平化是大势所趋,对现行流通渠道革新,电商是最具特色的手段,虽然目前还存在道冲突和物流瓶颈等短板,但农资电商毫无疑问将是未来营销的重要组成部分。
四川九禾生态农业股份公司复合肥事业部副总经理刘纲:
与经销商共生共荣
九禾的主要产品是尿素和硝基肥。作为一家国企,最近几年也顺应形势进行了大力创新。
我们认为,营销创新必须建立在产品创新基础之上,在此前提下,运用接地气的营销模式才有生命力。企业应结合自身情况探索不同的营销模式,比如直销,只要与经销商形成共生共荣的关系,这种模式才能长久。
本版专题 本报记者吴俊生
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