8月初，宜川县北部漫山遍野的苹果树已经挂果，不少果子已染上红晕。与往年同的是，今年的苹果下树之后，将换上“黄河壶口”区域公用品牌的产品新包装，以全新的形象销往全国。

（宜川苹果即将成熟）

2018年9月以来，作为宜川县电子商务进农村综合示范项目建设服务商，农业电商从特色产业及区域文化培育、农特产品流通标准等方面对宜川农特产品进行系统打造，并用“黄河壶口”区域公用品牌整合，形成合力，加快推动宜川农业产业转型升级、提质增效。

统一品牌“黄河壶口”领队闯市场

宜川位于黄土高原丘陵沟壑区，地形地貌以“山、川、沟、塬”为主，境内土壤肥沃，光照充足，昼夜温差大，孕育了苹果、花椒、酥梨、核桃等特色农产品，是“全国苹果优生区”、“中国花椒之乡”。但农产品普遍存在的“小、散、多”的状况，仍制约着宜川农业产业的进一步发展。

2018年10月，在第四届苹果观光采摘节上，“黄河壶口”区域公用品牌正式发布。同年，宜川携手制定并实施了“1+N”的宜川区域公用品牌战略。“1”为“黄河壶口”区域公用品牌，旗下涵盖“N”款农特产品子品牌，包括延安苹果（宜川产地）、宜川花椒、宜川壶口酥梨、宜川核桃等。

（“黄河壶口”区域公用品牌LOGO）

黄河作为中华文明的母亲河，滋养着宜川人民；壶口瀑布则为宜川境内国家级风景名胜区。“黄河壶口”区域公用品牌LOGO，以壶口瀑布实景摄影作品为创作蓝本，取黄河的黄褐色为主基调，整体形成地域特征鲜明、识别记忆明显的视觉符号，提升了品牌的知名度和产品的可信度，拉近了农产品与消费者的距离。

“1+N”区域公用品牌战略的推出，让优质农产品从“单打独斗”变“抱团发展”，以统一的品牌名勇闯全国市场，对塑造宜川品牌优势，实现生态产品的溢价增值，加快推进农业品牌化具有重要意义。

升级形象丰富宜川品牌内核

为使“黄河壶口”系列农产品在市场上得到快速推广，对品牌宣传语和品牌形象等进行了系统的打造，创新提出“自然馈赠 宜脉相川”的品牌宣传语，通过山水与文脉的交融，形成品牌差异价值，以有力的传播口号、符号体系提升品牌传播力度。

“宜脉相川”谐音“一脉相传”，同时蕴含“宜川”地名于其中，寓意着在宜川这片神奇的土壤上，美景与美食相辅相成，同时传承了宜川的历史文化，借此彰显宜川农人匠心耕耘，将优质农产品呈现给消费者，凸显品牌的产区价值，提升“黄河壶口”的品牌格局。

基于此，将苹果、花椒、酥梨、核桃等四个子品牌形象进行统一打造；在品牌包装设计上，以农特产品的颜色为主色彩，以生产环境为创作原点，采用手绘的形式呈现主画面，具有很强的视觉冲击力和识别度；并根据四款产品的特色特点分别赋予宣传语：“自然优生品质之选”、“黄河孕育品质之选”、“黄河滋养梨中精品”、“盘古山下百味之源”。

（“黄河壶口”子品牌包装示意图）

千里之行，始于每一个细微末节。对“黄河壶口”区域公用品牌系列产品的纸箱规格、板载紧实度进行了科学的计算，以此保障消费者收到品相好、品质佳的农产品。

随着各类农产品即将迎来丰收，初原农业、黄河梦、陕果集团宜川分公司、小二果园、巨人商贸等当地10家涉农或电商龙头企业已经将果品包装更换一新，准备将农产品销往全国各地，拓展中高端礼品市场。

持续赋能全面助力宜川经济发展 

近年来，宜川将苹果产业作为代表性产业来打造，围绕果业提质增效，大力实施科技支撑、标准生产、产业营销、品牌营销、果畜配套“五大工程”，吸引了香港互生、陕西海升、陕果集团等大型企业相继落户。

自2015年起，宜川已连续四年成功举办苹果观光采摘活动，有效推广宜川苹果品牌。在第四届苹果观光采摘节上，邀请湖南全家享电子商务有限公司、邻里说社区团购等为代表的采购商现场下单，同时发布了2018宜川苹果供应链标准，对宜川苹果的选品分级、网销输出、售后服务等方面制定了精细化标准，助力宜川苹果品牌化打造。目前，宜川的苹果已畅销北京、上海、广州、香港等城市，并成功打入美国、加拿大等国际市场，品牌知名度和高端市场占有率大幅提高。