春天正是藏茶的好时节。随着电商的发展，网购茶叶也越来越普遍。阿里研究院发布的《2015茶叶电商微报告》显示，去年阿里零售平台共卖出88亿元的茶叶，同比增长近三成。云南年销售额达13亿元，全国排名第二，与第一名福建相差17亿元。

  电商买卖茶叶成新趋势

  “去年我走了昆明很多茶城，想要买一份雀舌，都没买到。然后朋友去四川，让他们带吧，他们又说价格不一，货品良莠不齐，不知道怎么买。”市民李先生最近迷上了网购茶叶，他从互联网平台买了今年的西湖龙井，口感不错，然后又通过微博上一个名人，认识了一家不错的卖正山小种和雀舌的电商，买到了很不错的绿茶。

  像李先生这样在网上买茶叶的消费者不少。有买当然就有卖，在云南甚至有很多专业销售普洱茶的本土电商。当然还有一些借助淘宝、天猫等平台做网商的茶叶卖家。来自版纳的小刀，别看年纪不大，但已经有近10年做网商的经验。她说，原本她生完孩子一直在家做全职妈妈，孩子上幼儿园后，2007年左右她开始在网上卖茶叶，由于起步早 ，所以积累了一批客户。现在家里买了别墅，还带着亲戚朋友一起做茶叶生意。

  铁观音销量在乌龙茶中名列第一

  根据《2014阿里农产品电子商务白皮书》发布的数据，乌龙茶在农产品单品销量排行第二，铁观音在乌龙茶中位列第一，福建省卖掉了平台上74.88%的乌龙茶。数据还显示，在茶叶类消费中，云南、福建消费者最爱喝茶。

  一组数据显示，在铁观音产地、“茶都”安溪县，2014年，安溪县各产业电商交易额超33亿元，其中，茶叶电商交易额就超20亿元，从事电子商务行业的专业人员达7万多人，其中，电商企业3000多家，电商个体3.5万多人。安溪也涌现出多个淘宝村。

  年轻的喝茶族越来越多

  《2015茶叶电商微报告》指出，年轻的喝茶族越来越多。数据显示，2015年“双十一”较2014年同期茶叶受关注度大幅提升，总浏览量约2522万人，同比增加92.94%。18-29岁的消费者占43.25%，30到40岁的消费者占18.32%，两者合计占到61.57%。

  “包装，还有功能是我挑选茶叶的重要指标。”市民张女士说，自己网购茶叶，首先是被包装吸引，现在很多茶商的包装做得很精美，完全达到收藏级别，对于一个颜控来说，收集这些包装很有意思。另外买茶就是看功效，比如减肥买普洱茶，养颜就会买玫瑰和菊花茶等。

  从购物目的来看，过去茶叶作为礼物属性正在减弱，茶叶市场由礼品市场转变为大众消费市场。随着自饮趋势增 强，也推动了网商开发更多新产品和包装方式的改变。

  国内茶叶电商市场4大变化

  1、纯茶类产品抢占花草茶的风头，成为线上茶叶消费的主体;

  2、传统茶企绝地反击，纯线上品牌遇到强劲挑战，比如大益占据双十一茶叶首位;在去年全网销售排名前20的品牌茶企中，传统品牌茶企从上一年的6席增长到了2015年的11席，占了半壁江山。

  3、茶叶消费者更趋年轻化，中青年占比超六成;

  4、消费者购物目的发生改变，茶叶用途从送礼向自饮转变。