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背靠大树久发展


这就要求经销商具备以下素质:一是大气:看未来、算大账;二是灵气:活学活用,总结经验;三是霸气:只求第一,好上加好;四是匪气:该赖则赖、该骂则骂;五是和气:和气生财。

目前化肥行业面临着3个现实:从短缺到过剩;外资农资企业已经放开;国家政策调整。中国化肥行业长期以来的短缺经济,形成了淡季低价、旺季高价的价格模式,使化肥行业普遍存在批发大户,其盈利模式就是所谓的淡储旺销。但是,一旦形成了过剩经济,旺季价格低于淡季价格,还会存在大户吗?但是,不管是否存在大户,遍布乡镇的农资零售门店确实是存在的。另外,由于地区市场用量比较大,地级农资公司开始进入生产领域生产BB肥,尿素等大化肥成为原料。而县级农资公司具有一定的资金实力,并且与乡镇门店有很强的人脉关系。如果我们不与县级农资公司合作,他们可以利用自己的资金和网络的人脉关系,与我们直接竞争。因此,要与县级农资公司合作。而企业必须自己做市场和品牌。

外资农资企业切入中国市场,他们将采取的品牌策略是什么呢?我认为,外资农资企业将首先从农民入手!即通过农化服务,在农民中树立起品牌信用。然后,通过农民的指牌购买,来迫使农资门店采购该品牌。

国家对化肥行业的政策调整,将只能从淡储和出口税两个角度进行。原料价格和运输价格将采取市场化机制,与外资农资企业相同。

背靠大树久发展。

作为门店经营,有3个典型的经营路线:

求快路线,求大路线,求久路线。门店经营目前有以下特点:规模小、夫妻经营为主、数量多、辐射半径小,这些特点决定了门店经营不可能走求快、求大的路线,只能走求久的路线,即百年老店路线。如何成为当地经营时间最长久的门店?有三个选择:自己做产品、代理杂牌产品、背靠“大树”!

目前门店经营有两条盈利路线、九种盈利模式。

两条盈利路线:第一条是算小账路线,即追求利润率,希望每笔交易都有足够高的利润率。第二条是算大账路线,即不求单笔利润率,而求交易获得的总体利润额。每个农资门店,都代理经营多种产品,要求每种产品都盈利,就是算小账;而要求整个店盈利,就是算大账!如山东莱西有个村的杂货店,当地老百姓喜欢即墨的酱油,该店店主以进价出售该酱油,到年底算账,不仅没有赔钱,反而盈利2万元。为什么?就是算大账。

九种模式分别是:

一是方案盈利:通过为客户设计解决问题的方案而赢得客户,并以此带动业务收入。由于方案的个性化,使定价缺乏足够的市场化,从而具有较高的盈利空间。对化肥来讲,就是帮助农户确定施肥方案。灯塔的老李就是榜样。

二是新品盈利:通过推出新产品,来获得短期垄断定价和垄断利润。作为商家,代理新产品,就是利用新产品并不透明的价格来提高盈利率。但是,从消费者角度,对新产品存在一个怀疑心理:以前没有用过,不敢冒风险。

三是双元盈利:通过区分基本业务和派生业务,以成本定价不盈利基本业务,来确保高定价的派生业务收益。对化肥门店来讲,为农民提供赠票(不要免费)的讲座或测土服务,以此来促进化肥的销售。

四是成本盈利:在没有价格优势的情况下,通过不断增加规模来降低成本,从而获得盈利。任何单店都无法克服地理位置的约束,因为任何门店都有自己的经营半径,从而决定了最大销量。

五是情感盈利:在产品基本无差异化的市场中,通过情感化服务来降低顾客对价格的敏感度,从而赢得顾客,获得盈利。

六是直销盈利:不经过中间商,直接向目标顾客定价销售,从而获得盈利。如美国安利、戴尔等。


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