其实在这个过程中，我们更要思考的是政府与其他市场主体的配合。电商进农村示范县建设农村电商产业体系，往往是在政府主导之下，以政府购买服务和以奖代补等方式由选定的服务商来实施“规定动作”的过程。因此，这样导入的农村电商产业体系效果如何，更需要回到市场中加以检验和完善，其组成部分之间的匹配，更需要一个“磨合”过程。未来农村电商要从政府主导的“规定动作”，转向政府引导、市场驱动的“自选动作”，这是对各地创新力的巨大考验。

　　回过头来讲，“木桶”存不存在这个问题也是特定场景下的问题，不是全部农村电商的问题。特定场景下的电商发展问题多种多样。比如陇南在刚起步的阶段，也想做淘宝村，但淘宝店的比例和年销售额达不到硬性标准，这个模式不适用。如何变通？陇南模式中，有一条经验叫“网店带贫”，就是用开网店的方式带动贫困户，“一店带多户”甚至是“一店带一村”“一店带多村”，这就是实事求是、因地制宜。

　　主持人：未来瞄准乡村振兴，农村电商的发展将呈现怎样的新特点？

　　汪向东：客观地说，没有政府的电商扶贫政策，也不会有今天农村电商发展的星火燎原之势。进入新发展阶段，农村电商面临升级。展望未来，农村电商有五方面特点值得重视。

　　一是战略性。去年商务部提出了“数商兴农”的战略任务，总体思路是通过农村电商的升级引领数字商务的建设，通过数字商务服务助推乡村振兴，以“数商”为手段，以“兴农”为目的。农村电商经过多年发展，尤其是经过“十三五”时期的快速发展、全面覆盖，已经为“数商兴农”打下数字化、网络化、规模化、体系化基础。同时，农村电商也遇到一些深层次的挑战，吸取农村电商多年发展的经验，通过升级解决前期发展中的问题，是下一步开展“数商兴农”的需要。

　　二是引领性。电商打破了传统商业的时空界限，让农户和农企足不出户就可以对接广域大市场，极大地拓展了市场空间；电商具备数据优势，用好数据，有助于实现精准对接，智能决策，高效运营。把握和发挥好电商的渠道优势和数据优势，可以倒逼供给侧结构性改革，对引领推动县域乡村产业数字化转型升级十分重要。

　　三是广域性。从助力限期脱贫到稳定致富，从聚焦精准到全面助力，从产品电商到服务叠加，从注重农产品上行到促进农村消费，从增量创新到存量转型……农村电商的业务领域将不断拓宽。

　　四是纵深性。农村电商不是仅停留在交易端，未来会越来越多地向供给侧纵深延展。消费电商向产业电商延展、2C向2B延展，是未来农村电商的重要看点和特点。此前电商扶贫，要求聚焦建档立卡贫困主体，帮他们解决“卖得掉”的问题，未来要越来越多地解决“卖得好”和“卖得久”的问题，这就要求电商从交易端向供应链、产业链纵深化。

　　五是长效性。政府主推的电商进农村综合示范是一项阶段性的工作，而农村电商是没有终点的“马拉松”。农村电商现已转入高质量发展的新阶段，增强市场主体的自我造血能力，长效高效发展成为必然要求。

　　传统农批数字化转型将为农业全产业链数字化转型带来战略性转变

　　主持人：在您看来农村电商转型升级中的突出难点在哪里？如何解决？

　　汪向东：农产品电商存在很大的一个难点在于标准化体系亟待建立。我们国家有成规模的农业，比如赣南的脐橙、海南香蕉、东北大米等等，这些都是有体量的，这一类农业是一定售往远端市场的，是配合大市场的，将来我们要实现“一村一品”“一县一业”，强调的是适度规模。还有大量的农村处于小农状态，本地的农业是为本地及周边存在的，什么农产品都有一些，但每样都不多，对农产品电商来说它的生产是不够的。这种情况下的小农户面对大市场，产品售往远端能力不足，没有做到标准化，实际上不适用大宗农产品电商做法，要靠农文旅电商助力。

　　农产品电商第一位要解决的问题是如何将农产品“网货化”，好的产品不等于好的“网货”，要适应电商大市场、长距离业务，“网货”的标准化要求更高。比如一个苹果，对它的果径、品相、脆度、农残等等指标有更具体标准和严格品控体系做保证，这才符合市场要求。农产品电商下一步最关键的还是农业标准化体系搭建怎么更好地去适应电子商务发展这一点。