第三届“农博会”芭田公司展位

□本报记者王军通讯员付新霞

芭田公司成立以来，一直以传播食物链营养专家为企业的核心价值，通过企业文化的传递，用企业理念和信念来影响每位员工，影响与芭田公司合作的伙伴，赋予整个农资产业一种全新的文化内涵，令业界感受到肥企文化的清新之风。

曾几何时，精准营销、驻点营销等方式以其翔实可靠、定位精确而风靡一时，但随着消费者日益成熟理性，品牌的历史、内涵、象征意义等因素便成为其核心吸引力，文化营销这一新型营销方式应运而生。

优秀的品牌一定会“讲故事”，而文化营销则决定了这个故事将为品牌注入怎样的文化价值，以及如何铺设才能将其顺利注入。成功的文化营销会使品牌成为某种特定文化元素的载体，消费者的习惯和价值观念也将受其引导。

立意高于利益

芭田公司认为，改善和提高食物链的安全，企业要有所担当，芭田公司担当的就是“食物链营养专家”。而当一个企业真正有这份担当时，在某个方面就远远超越了对手。

芭田公司高级营销师于国辉告诉记者，当下的营销会议大多是开会、吃饭、旅游“三部曲”，芭田公司则希望通过为营销会议注入品牌文化元素，与客户共同益智与成长。“所以，营销会议几个环节的核心均是围绕“好肥料、事行善、广立德”这个芭田公司的品牌文化来开展。”于国辉强调，很多的时候企业往往都在想，一包肥料卖出去后能赚多少钱，却忽略了肥料与食品安全、人类健康息息相关；还有人认为，卖

肥料会与立德行善、人生价值根本没有任何关系；而恰恰是这种最易被忽视的理念和价值，能形成一种巨大的能量，让我们的心胸和格局变得更宽广，获得更多尊重，赢取更多机会。芭田公司的品牌文化，就是希望将这种“担当食物链营养专家，立德行善”的品牌文化，融入肥料的营销过程中，提升到更高的高度，为社会作出肥料行业的贡献。

理念支撑文化

2013年12月18～19日，第三届华南（广州）农资博览会（以下简称“农博会”）在广州召开。在“农博会”开幕式上，冠名单位———芭田公司副总裁张志新在致辞中表示，芭田公司自创建以来，就将食物链营养专家作为企业的宗旨和追求的终极目标，芭田公司立志要做好肥，事行善，广立德。

做好肥，就是让农民增收，让大地富饶，让民众健康，让环境和谐；事行善，就是在做好肥的全过程中，做好每一件事，传播营养健康，传播低碳环保，传播食品安全，善行与民，福报社会；广立德，就是以好肥料为载体，倡导整个产业链，卖好肥，用好肥，立德于当代，福泽于子孙。

担当食物链营养专家，给植物吃好，才能让人体健康。芭田公司致力于科技创新，率先引入“植物营养学说”，根据作物不同的生育期、不同的营养结构、不同的气候条件和食品消费者健康需求，研发肥料营养配方，获得了多项国家发明专利和自主知识产权，形成了芭田公司独特的食物链营养技术优势。在本届“农博会”上，芭田公司以独特的企业文化和品牌理念为参展主题，通过展台创新，以“空中电子翻书”等新型展示手段，彰显了农资企业在社会责任担当方面的风采，被观众视为本届展会最大的亮点之一。

芭田公司品牌部经理表示，芭田公司连续冠名三届“农博会”，除了为观众展示芭田公司研发的硝基肥、灌溉肥、长效肥、植物营养调理品等优秀产品外，三届展会都以“食物链营养专家”为参展主题，用品牌支撑芭田文化。

从2009年第一届“农博会”的“食物链营养专家”，到2011年邀请大家和芭田公司一起担当“食物链营养专家”，再到本届展会的“食物链营养专家，好肥料，事行善，广立德”，始终都在倡导企业生产好肥料，经销商和零售商卖好肥料，农民用好肥料。一路走来，芭田公司一直都在努力践行食物链营养专家的理念。担当食物链营养专家，已成为芭田人的精神信仰和不朽的财富！