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讲述植物营养专家的故事


第三届“农博会”芭田公司展位

□本报记者王军通讯员付新霞

芭田公司成立以来,一直以传播食物链营养专家为企业的核心价值,通过企业文化的传递,用企业理念和信念来影响每位员工,影响与芭田公司合作的伙伴,赋予整个农资产业一种全新的文化内涵,令业界感受到肥企文化的清新之风。

曾几何时,精准营销、驻点营销等方式以其翔实可靠、定位精确而风靡一时,但随着消费者日益成熟理性,品牌的历史、内涵、象征意义等因素便成为其核心吸引力,文化营销这一新型营销方式应运而生。

优秀的品牌一定会“讲故事”,而文化营销则决定了这个故事将为品牌注入怎样的文化价值,以及如何铺设才能将其顺利注入。成功的文化营销会使品牌成为某种特定文化元素的载体,消费者的习惯和价值观念也将受其引导。

立意高于利益

芭田公司认为,改善和提高食物链的安全,企业要有所担当,芭田公司担当的就是“食物链营养专家”。而当一个企业真正有这份担当时,在某个方面就远远超越了对手。

芭田公司高级营销师于国辉告诉记者,当下的营销会议大多是开会、吃饭、旅游“三部曲”,芭田公司则希望通过为营销会议注入品牌文化元素,与客户共同益智与成长。“所以,营销会议几个环节的核心均是围绕“好肥料、事行善、广立德”这个芭田公司的品牌文化来开展。”于国辉强调,很多的时候企业往往都在想,一包肥料卖出去后能赚多少钱,却忽略了肥料与食品安全、人类健康息息相关;还有人认为,卖

肥料会与立德行善、人生价值根本没有任何关系;而恰恰是这种最易被忽视的理念和价值,能形成一种巨大的能量,让我们的心胸和格局变得更宽广,获得更多尊重,赢取更多机会。芭田公司的品牌文化,就是希望将这种“担当食物链营养专家,立德行善”的品牌文化,融入肥料的营销过程中,提升到更高的高度,为社会作出肥料行业的贡献。

理念支撑文化

2013年12月18~19日,第三届华南(广州)农资博览会(以下简称“农博会”)在广州召开。在“农博会”开幕式上,冠名单位———芭田公司副总裁张志新在致辞中表示,芭田公司自创建以来,就将食物链营养专家作为企业的宗旨和追求的终极目标,芭田公司立志要做好肥,事行善,广立德。

做好肥,就是让农民增收,让大地富饶,让民众健康,让环境和谐;事行善,就是在做好肥的全过程中,做好每一件事,传播营养健康,传播低碳环保,传播食品安全,善行与民,福报社会;广立德,就是以好肥料为载体,倡导整个产业链,卖好肥,用好肥,立德于当代,福泽于子孙。

担当食物链营养专家,给植物吃好,才能让人体健康。芭田公司致力于科技创新,率先引入“植物营养学说”,根据作物不同的生育期、不同的营养结构、不同的气候条件和食品消费者健康需求,研发肥料营养配方,获得了多项国家发明专利和自主知识产权,形成了芭田公司独特的食物链营养技术优势。在本届“农博会”上,芭田公司以独特的企业文化和品牌理念为参展主题,通过展台创新,以“空中电子翻书”等新型展示手段,彰显了农资企业在社会责任担当方面的风采,被观众视为本届展会最大的亮点之一。

芭田公司品牌部经理表示,芭田公司连续冠名三届“农博会”,除了为观众展示芭田公司研发的硝基肥、灌溉肥、长效肥、植物营养调理品等优秀产品外,三届展会都以“食物链营养专家”为参展主题,用品牌支撑芭田文化。

从2009年第一届“农博会”的“食物链营养专家”,到2011年邀请大家和芭田公司一起担当“食物链营养专家”,再到本届展会的“食物链营养专家,好肥料,事行善,广立德”,始终都在倡导企业生产好肥料,经销商和零售商卖好肥料,农民用好肥料。一路走来,芭田公司一直都在努力践行食物链营养专家的理念。担当食物链营养专家,已成为芭田人的精神信仰和不朽的财富!


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