说起明星代言化肥品牌，西洋集团可以说开了先河。早在十年前的2000年，西洋集团就邀请赵本山担任企业和产品的形象代言人，成为国内“第一个吃螃蟹”的化肥企业。在名人效应的带动下，那句充满东北味道的广告语“西洋复合肥，种啥啥丰收”飞进千家万户，迅速提升了企业知名度，宣传效果之好超出了当时企业的预期。紧接着，演员方青卓担任山东红日阿康复合肥代言人。尔后是宋丹丹、朱时茂等相继出场，分别为沃夫特和金沂蒙代言。2004年和2005年，山东史丹利公司聘请陈佩斯和赵本山两位重量级明星，分别为“史丹利”、“华丰”品牌作代言。顿时，农资圈星光熠熠，名人代言的化肥品牌迅速叫响全国。

这熠熠星光能否照亮下一个十年？记者注意到，有些企业开始独辟蹊径寻找代言人。如湖北三宁化工股份有限公司聘请湖北枝江市桑树河村农民曾祥华，为“三宁牌”复合肥形象代言人。2004年6月9日，桑树河村农民曾祥华向在枝江考察的温家宝总理建议，希望农技人员帮助农民化验土壤，让农民按配方施肥。

不难发现，目前许多企业已经从原本“有钱请大腕，无钱也要请配角”的观念中逐步转变，从当初的一窝蜂找明星代言，到现在更为理性地思考宣传营销之路，让化肥品牌踏上更长远的征程。

专题写作记者龚洁