目前在影响农村居民消费的诸多因素中，收入是最直接、最具决定性的因素。2012年在农民纯收入中，43.5%的收入来自工资性收入；44.6%来自家庭经营收入，其中有60%多来自农业收入。农民经营农业要承受自然和市场双重风险，使得农民收入不确定性增大。

　　2.农村消费环境仍制约消费需求。

　　一是农村基础设施建设仍跟不上消费需求的变化。与城市相比，目前不少农村基础设施仍不完善，影响了农民的生活质量，阻碍了农民对商品的消费需求。不少乡村路况极差，造成工业品下乡、农副产品进城的困难；不少地方缺电缺水，阻碍了家电商品在农村的快速普及。以上种种原因，使得农民即使有购买家用电器的经济能力和要求也难以实现，提高农村消费品市场基础设施功能显得十分紧迫。

　　二是农村消费安全问题仍较突出，弱化了农民的消费欲望。随着城市打假力度的不断加强，假冒伪劣商品向农村转移的迹象更加严重，坑农、害农事件时有发生，消费安全继续制约着农村商品市场的正常发展。

　　三是农村商务服务业发展滞后，售后服务无法保证，特别是家电产品的安装、维修等，仍难以解除农村居民的后顾之忧。

　　3.生产经营单位重城市、轻农村的现象仍普遍存在。

　　目前，农村居民的收入水平和生活方式，决定了大量消费品在农村缺乏市场。大到汽车、大屏幕彩电、电脑、热水器等耐用消费品，小到日常消费品如牛奶、面包、日用百货等。由于面向农村的商品利润低，农民购买力不强，相对城市而言，获利较少，不少生产厂家都将眼光放在城市，而放弃了广大的农村市场。

　　加之，在农村日用品的功能、款式、价位等方面大多以城市市场为参照系，不能根据农村市场的需求生产农民需要的产品。一方面造成农村适销对路的商品不足，花色陈旧，品种单调，种类不全；另一方面，一些日用品又出现了供大于求的局面，使农民难以买到称心如意的商品，影响了农民的正常需求。

　　4.农民消费仍有不少后顾之忧。

　　近年来受城乡二元结构的影响，农村社会保障体制严重落后于城镇，在农村，治病难、养老难已成为普遍现象。总体上仍存在社会保障面窄、保障水平低、服务滞后等问题，农民对未来的顾虑仍较多，自我保障意识强，储蓄用于防老养病、子女教育仍是首选，即期消费受限制。同时，受农村传统消费观念影响，多数农民消费仍以“量入为出”为主。

　　5.农村商品流通仍不够通畅。

　　目前，大多数农村个体商业仍是传统的“夫妻店”，经营规模小、层次低、业态单一，经营商品品种只能满足日常生活需求，多数大件物品还得到县城去购买，出现农民购买商品成本高于城市现象，抑制了农民消费欲望。

　　虽然近年来一些农村也出现了一些专卖店、超市、连锁店等新型的零售业态。但规模较少，产品单一，供需矛盾仍较突出，发挥作用有限。一些大的企业集团也看重农村巨大的消费市场潜力，但由于农村地域广、经营成本高、商品利润薄、农民购买力低，很多大商家和企业集团不愿意到农村开拓市场，造成农村商业流通网点少，经营形式落后，影响了农村市场的拓展和消费潜力的提升。

　　6.大多数农民消费观念仍趋于保守。

　　收入水平只决定了购买力的大小，而消费能否最终实现，也一定程度上取决于消费观念。农民在几千年的自给自足经济中，形成了“居安思危”、“量入为出”的消费观念。在农村，攒钱留待以后消费现象普遍存在，“贷款消费”、“超前消费”还不被大多数人接受。这种消费观念降低了国家刺激消费政策的执行效果，一定程度上弱化了消费对生产的刺激和导向作用，不利于农村消费热点的形成和消费需求的扩大。