营销战略是企业开展市场营销的战略性纲领，企业通过分析营销战略环境，确立营销战略定位，执行营销战略，逐步实现营销战略目标。

　　在电子商务背景下，营销战略变得更加重要。网路上强大的信息流随时分散着消费者的注意力，如何在短时间内，立马抓住受众的眼球，开展长期统一的营销计划，是企业在开展产品或品牌营销中，需要关注的一个重要方面。

　　制定并实施科学、严密的营销战略计划，可以使公司增加利润，树立起良好的企业形象，使公司在变幻莫测的市场中维持生存和发展。具体来说，营销战略计划在营销活动中起到的积极作用有以下几方面：

　　1、增强企业内部各部门工作的协作意识

　　运用市场营销战略计划，会使企业各部门增强整体观念，形成一个整体工作系统，彼此相互分工协作，共同满足目标市场的需求。

　　2、为改进管理创造条件

　　营销战略计划会使高层决策者从整体利益、全局利益出发，高瞻远瞩细致周全地考虑问题。对公司可能遇到的各种情况进行预测并制定相应措施，这有助于公司对实际发生的变化做出合理的有效的反映。此外，制定营销战略，还可以加强公司内部各部门之间的信息沟通，减少摩擦和矛盾冲突，促进公司整体利益的实现。

　　3、减少管理者的盲目性

　　营销战略计划促使营销主管必须仔细观察、分析市场动向并对其未来的走向做出评价，从而有利于明确和决定未来的行动方向，大大减少盲目性。

　　4、缓解意外的影响

　　制定营销战略计划，可以对意外事件留有一定余地，减轻或消除预料之外的市场波动对公司的影响，避免可能出现的混乱。例如，近年来，我国许多生产资料价格猛涨，供应不稳定，打乱了许多公司的生产经营活动，如果公司事前有一个考虑周全的战略计划，就不会手足无措而十分被动。

　　总之，制定营销战略，可以明确任务，统一思想和行动;能够增强营销活动的目的性、预见性、有序性和整体性;可以提高企业竞争能力和应变能力。要求得到生存和发展，就必须善于不断发现良机和及时调整战略计划，使企业的经营管理与不断变化的经营环境相适应。