以冬奥会为契机促进农产品品牌传播

李妍　董天行

　　中国是农产品大国，但还不是农产品品牌强国，目前我国农产品品牌创建相对滞后，发展潜力有待挖掘。冬奥会是世界范围内规模最大的冬季综合性运动会，是极具影响力的国际体育盛会。2022年北京冬奥会的举办对于中国农业将是一次重要的发展机遇，以北京冬奥会举办为契机，推动我国农产品的品牌传播，加强农产品品牌建设。

　　

　　新形势下农产品品牌建设的价值

　　农产品品牌建设符合国家战略要求。十九大报告指出，农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题。2017年发布的中央一号文件明确指出，推进农产品区域公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统品牌。2019年中央一号文件强调，健全特色农产品质量标准体系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。2021年中央一号文件继续强调，深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。

　　农产品品牌建设是实现乡村振兴战略的有效抓手。发展农产品品牌建设，能够实现产业增效、农民增收，推动区域经济、文化发展，为农业经济赋能，推动乡村振兴。

　　农产品品牌建设可以提高农产品溢价能力，提高农民收入。通过品牌建设和运营，能够将一般农产品提升为品牌农产品，同时满足消费者多元化和个性化的需求，提高了农产品的溢价能力，从而增加农民收入。

　　2022年北京冬奥会对于品牌发展和传播将是一次历史性的发展机遇，我国农业发展可以借助奥运平台，扩大农产品的国际国内影响力。北京冬奥会是世界竞技体育的最高舞台，也是品牌形象展示的优质平台，农产品能够参与到冬奥会过程中，不仅能够为国家发展大局服务，也是品牌传播的宝贵机遇。

　　

　　北京冬奥会将会为农产品品牌带来发展机遇

　　北京冬奥会将促进农产品品牌质量提升。2008年北京奥运会期间，在农产品的选择上，筛选和管控标准严格，食用农产品安全合格率达到100％。2022年北京冬奥会也会对供应农产品进行严格品控，标准化的限制有利于农产品品牌提升自身产品的质量，减少农药、化肥的使用剂量，做好农产品品质保证。

　　北京冬奥会将为农产品品牌提供巨大需求。农业品牌其实是建立了一座农产品和顾客之间的桥梁，是传统农业迈入现代化的有效途径，实现的第一要义是优质的农产品，实现的最终目的是市场价值实现。2008年北京举办夏季奥运会时，水果蔬菜等农产品的总需求量高达5000吨左右。重大体育赛事的举办将会给农产品品牌发展带来巨大市场空间，抓住机遇将实现品牌的突破性发展。

　　北京冬奥会将为农产品品牌提供优质传播平台。许多农产品品牌现在面临着“养在深闺人未识”的困境，北京冬奥会期间，将会有几亿观众通过数字电视或者网络转播关注奥运比赛。冬奥会可以为农产品品牌提供在国际舞台上展现自身的机会，提供带有巨大流量的传播推广时机，促进品牌传播向国际化发展。抓住这次机会，能够推动农产品品牌向国内知名品牌、国际知名品牌的队伍迈进。

　　

　　北京冬奥会期间农产品品牌发展的着力点

　　总结以往奥运会农产品品牌发展的经验，尤其是2008年北京奥运会时期农产品品牌借势成功发展的案例，在北京冬奥会期间和后奥运时期，在全面推进乡村振兴的背景下，农产品品牌发展需要着重在以下几个方面着力。

　　严格按照奥运会食品标准，进行农产品质量管理。农产品品牌要确保生产基地的生产标准，对生产环节进行严密把控，尤其注重生产细节。真正做到质量有标准，生产有规程，产品有标志，市场有监测。冬奥会为农产品品牌提供了一条高质量发展途径，农产品品牌必须认真做好农业环境质量监测、产品质量监测，能够规范产前、产中、产后的配套生产技术标准，制定严格的产品质量标准，稳定农产品的内在品质。

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