产中环节突出标准化生产。制定农业地方标准173项，主要农作物生产实现全过程有标可循；培育标准化生产基地263个，标准化养殖场1500多个，菜果茶等优势农产品标准化率达到73％；建立严格的产地准出、市场准入、风险评估制度，全面推行食用农产品合格证，确保不合格农产品走不出田间地头。

　　产后环节突出检测追溯。建成市、区（市）、镇（街）、村四级农产品质量监管体系，设立417个农产品监管网格、366个畜产品监管网格，将5459家生产企业，1200家生产基地（园区）纳入“智慧农安”监管追溯系统。每年完成农产品定性检测40万批次，地产农产品合格率持续稳定在99.8％以上。实施“检打联动”，对不合格产品24小时内启动执法调查程序，一经确认立即取消农产品品牌标志使用权，用“零容忍”的态度确保农业品牌的质量信誉。

　　坚持市场化营销，以开放姿态“塑”品牌

　　酒香也怕巷子深，近年来，青岛充分发挥东部沿海城市优势，为当地农品搭台“唱戏”，既坚持“请进来”，举办茶博会、农博会、农机展、畜牧展等专业展会；也努力“走出去”，参加中国绿色食品博览会、中国农交会等高端展会，进一步扩大农品品牌影响力和竞争力。

　　坐落在青岛西海岸新区的农业“国际客厅”，承办亚洲农业与食品产业博览会、中国国际农业机械展览会、中国农民创富大会等国内外重量级展会，设置“青岛农品”热销区，推动300多种品牌农产品“借船出海”。近期，农业“国际客厅”数字客厅也迎来上线，在上线启动仪式上，作为主持人的青岛市农业农村局乡村产业发展处负责人表示：“我们将致力于打造引领智慧农业发展的国际数字农业应用平台，通过线上拍卖模式、将‘青岛农品’宣传出去，将国外优质农品、跨境电商农品引进来，打造拍卖和国际易货相结合的新模式，助力‘青岛农品’走向全国，走向世界。”

　　除了争取大型展会的平台机会，青岛也紧跟时势，探索电商平台曝光与销售新模式。

　　“屏幕前的宝宝们，感谢支持‘青岛农品’，大家把屏刷起来！”在“青岛农品·爱心助农·市长带货”直播中，短短2小时，淘宝、青报云、掌上青岛等各平台直播人气突破200万人次，订购数突破1万单。

　　近年来，青岛大力发展“互联网＋营销”“生鲜电商＋冷链宅配”“中央厨房＋食材冷链配送”等新产业新业态，全市建成中央厨房25个、线上线下结合交易市场28个，与淘宝、京东和苏宁易购等知名电商展开深入合作，开展农村电商示范创建，创新开设地方特色农品馆，“胶味领鲜”“采食即墨”等区域品牌知名度不断扩大。据统计，2020年青岛农产品网络销售额突破89.8亿元，同比增长44.9％，高出全国16.5个百分点。

　　通过大型展会和线上电商模式，“青岛农品”冲出了地域局限，让全国乃至全世界更多消费者有机会了解“青岛农品”、消费“青岛农品”，成为“青岛农品”的“忠实粉丝”。2020年，青岛全市农产品年出口393.7亿元，占全国的7.5％，位居副省级城市排名首位，真正实现了“青岛农品”“绿色品质，世界共享”的愿景。

　　坚持特色化培育，以地域文化“润”品牌

　　地方文化是品牌农业的底色。

　　青岛坚持以文为媒、以文铸魂。讲好品牌故事，推动优秀传统文化和传统地方名品融合发展，提升农业品牌的特质和内涵。为了让消费者对“青岛农品”有更加深入的了解，青岛编纂了《青岛农业品牌故事大全》，里面详细介绍了中国道教发祥地之一的崂山茶、历代贡品大泽山葡萄等精彩的“青岛农品”故事，农品不仅仅只是简单的商品，它承托着一个地域深厚的人文历史积淀。

　　除了讲好品牌故事，青岛也把“青岛农品”的文化基因移植到现实场景当中，不仅建立了“青丰种业”“胶州大白菜”“柏兰”等农产品品牌博物馆、展览馆和体验馆，还成功举办了农民丰收节、胶州湾蛤蜊节、崂山北宅樱桃节、平度大泽山葡萄节等众多形式多样的农旅节庆活动，打造成“青岛农品”系列品牌形象宣传、展示平台，年接待游客460万人次，销售收入160多亿元。

　　土产不再土，从地里的“土疙瘩”变身消费市场大受欢迎的“大品牌”，“青岛农品”的商业突围，完成了传统农业向现代化高质量农业转型的一个大跨步。从农产品到商品，从传统种地到农业产业化，农品有市场，农民有希望，农业有未来。