本报记者 李锐

    7月5日下午1时，在北京市密云县晓慧农家院饱食农家饭的游客们准备结账了。来自城里的庞女士拿出银行卡在农家院柜台前的POS机轻轻一刷，结账工序完成了。“在京郊农家院吃饭也能刷卡消费，我们感觉省事多了。”不少游客对刷卡消费有着相同的好口碑。

    在京郊旅游观光消费能刷卡，得益于由北京市农委、北京农商银行和北京观光休闲农业行业协会共同推出的“凤凰乡村游，体验新农村”活动。北京农商银行银行卡部经理邵霞介绍，这项活动始于2006年，到今年已经连续举办六届。活动核心内容是：在基本条件具备的休闲农业和乡村旅游经营户安装POS机，将现代金融支付工具引入农村，同时辅以20余种刷卡奖励措施为主的营销策略，吸引更多的市民到京郊刷卡休闲消费，从而帮助农民增加收入，推进社会主义新农村建设。据统计，2006年8月至2012年5月，“凤凰乡村游”活动累计引领了近4100万（人次）市民通过乡村旅游刷卡消费1366.77万笔，消费金额达70.69亿元。

    “北京农商银行的主要客户群都在农村，农村金融服务薄弱、农业企业贷款难、农民金融知识匮乏是‘老大难’问题。让现代金融服务走进京郊是我们应尽的义务和社会责任。”邵霞说。六年来，北京农商银行先后在近万户休闲农业和乡村旅游经营者中，筛选出3500户，安装POS机近5000台，将现代化金融支付结算方式引入农村，实现京郊旅游支付手段的飞跃。

    朱继录十几年前承包了密云县清凉谷，开发旅游资源。开业初期，资金出现了短缺现象。朱继录找到了北京农商银行密云支行寻求贷款帮助。经过严格的审核后，朱继录从银行先后贷款350万元用于景区建设。靠着救急的贷款钱，清凉谷风景区快速发展，容纳350人的就餐餐厅、300人住宿的宾馆和平房小院、旅游商品及土特产销售一应俱全。“现在，我这也安装了POS机，游客结算方便多了。而且，通过北京农商银行的网上商城，景区套票也在网上商城销售，拓宽了销售渠道，提升了景区的知名度。”朱继录笑着说。

    邵霞介绍，今年北京农商银行推出以农户小额信用贷款、农户抵押贷款等方式为星级乡村旅游商户提供信贷支持，积极服务乡村旅游等产业，支持优质、中高端知名乡村旅游品牌建设。农户贷款主要支持商户的日常经营或装修改建、扩大规模，如修建大棚、民俗接待、餐饮住宿等项目。

    “刷卡消费不仅需要农民有现代金融支付手段的意识，还需要商户主动引导游客刷卡消费，减少现金使用。”邵霞说。为了推动乡村旅游产业搭建现代金融服务平台，北京农商银行一方面通过培训，使农民熟悉POS结算方式，并逐渐意识到现代化支付手段带来的便利，并通过“凤凰乡村游”活动累计培训农民收银员3.5万人次。另一方面，采取手续费优惠、手续费返还、受理有奖等手段鼓励商户引导游客银行卡消费。活动推出以来，北京农商银行共返还各种奖励600万元。

    邵霞说，“凤凰乡村游”活动把现代化金融支付方式引入农村，促进了乡村旅游产业的提档升级，满足了城市居民到郊区消费需求，改变了农民的生活方式和思维方式，实现了政府、银行、农民“三赢”。