二、准确把握推进农业品牌建设面临的形势

    随着农业和农村经济的发展，我国农业品牌建设取得了明显成效，但也还存在着不少困难与问题。同时，农业品牌建设也面临着难得的发展机遇。进一步推进农业品牌建设，必须准确把握当前面临的新形势和新要求。

    （一）充分肯定农业品牌建设取得的明显成效。近年来，在推进现代农业发展中，一大批具有地方特色的名、优、特、新产品逐渐成长为具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的品牌。如洛川苹果、赣南脐橙、五常大米、西湖龙井茶、福州茉莉花茶、阳澄湖大闸蟹等品牌，在引领开拓国内市场、拉动地方农业经济发展等方面的作用越来越明显。一是社会上品牌意识不断增强。在市场经济条件下，有品牌者得市场，得市场者得天下。作为农业品牌建设主体的企业和农户逐步开始重视品牌建设，注册商标的积极性日益高涨。消费者的品牌意识也在逐年提高，进一步增强了企业和农户做大做强农业品牌的信心和决心。二是工作机制不断完善。农业品牌工作覆盖面广，需要社会各界的共同努力和积聚各方面资源。近年来，农业品牌建设已经逐步形成“市场导向、企业主体、政府推动、社会参与”的机制，推进步伐不断加快。如陕西洛川按照“争创一个品牌、联结一个企业、带动一片基地、开拓一方市场”的思路，全力打造“洛川苹果”品牌，已形成了以地域品牌引导的产业发展新格局。三是推介平台不断健全。无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志登记保护产品的影响越来越大，农产品区域公用品牌风起云涌。一些地方如云南还通过开展“五个六”评选认定活动，大力提升全省特色品种资源知名度和影响力，打造优势特色农业品牌。四是营销方式不断丰富。如浙江杭州通过举办中国农产品品牌大会，以“品牌生态竞争力”为主题，举办形式多样的农事节庆活动，引领农业品牌发展。福建福州以特取胜，充分挖掘茉莉花茶的文化内涵，放大品牌效应。

    （二）准确把握农业品牌建设存在的主要问题。在充分肯定成绩的同时，也应该认识到，由于我国农业品牌建设起步晚、基础差，面临的困难和挑战还很多，主要表现在：一是具有较强市场竞争力的品牌不多。多数品牌影响力还仅停留在局部地域，跨省跨区域的品牌较少，国际上的知名品牌更是寥寥无几。我国国内前几位的一些农业品牌，其规模与全球对应产业的品牌相比差距也很明显。二是在品牌建设上重创牌、轻培育。品牌创建后，后续配套宣传推介较少跟进，农业品牌弱、散、小，整体水平偏低。三是农业品牌认证管理工作有待加强。个别认证机构存在着把关不严、监管不到位、获证企业不按标准规范生产的问题，品牌质量受到质疑、信誉度受到挑战、品牌公信力有待提高。四是对品牌作用的认识还不高。从整体看社会品牌意识有所增强，但不同人群的认识差异还比较大。企业对创立与培育品牌的认识不够，品牌在推动企业发展中的作用还没有充分发挥。

    （三）牢牢抓住推进农业品牌建设的有利时机。当前，发展品牌已经具备良好的环境和条件。一是从政策环境看，《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》强调，要“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”。2011年农业部联合国家质检总局等七部委印发了《关于加强品牌建设的指导意见》，明确提出了围绕加快发展现代农业，完善现代农业产业体系，积极推进优势农产品、特色农产品和农产品加工业品牌建设等，实施农业品牌化发展战略，提高农产品市场竞争力。这些情况表明，推进农业品牌建设的政策指向更加清晰。二是从基础支撑看，近年来，我国农业产业化经营稳步发展，农业生产经营的组织化程度明显提高。农业国家标准和行业标准已达5000余项，标准体系逐步完善，与此同时农产品质检体系、风险评估体系、认证认定体系、监管保障体系等不断健全。此外，我国农业科技进步贡献率达到53.5%，农业生产不断向优势区域集中，为进一步推进农业品牌建设创造了条件。三是从工作保障看，经过多年的努力，各地在推进农业品牌建设上探索形成了很多好经验好做法，建立了激励机制，资金投入不断加大，只要认真总结，真抓实干，就一定能不断把农业品牌建设推向深入。总之，推进农业品牌建设是困难与机遇并存，问题和优势同在，我们要抓住机遇，顺势而为，在解决矛盾中前进，在发挥优势中提高，不断把品牌工作提高到新水平。