坚持多模态产业模式

　　浙江大学教授胡晓云

　　竞争选择中国的特种优质鸡资源丰富，“肥西老母鸡”要脱颖而出，并非易事。他们通过长期摸索，形成了一个特色、优质、高端的定位系统。第一，独特品种的培养和保护，包括地理标志注册。第二，规模化、标准化的养殖。第三，独占“老母鸡”滋补营养的消费概念。这使肥西老母鸡真正的竞争对手并不多。从这个意义上来讲，它能够有今天，跟它对整个市场竞争格局的判断和自己的定位是有非常大的关联的。

　　产业模式“肥西老母鸡”在发展过程中形成了一个与过去传统的直线模型完全不同的生态型全产业链整合模式。第一，它的“三一二四”的经营模式，体现出多模态产业模式。第二，它的整个产业链中两大体系体现出互动关系。每一产都能直接地面对终端消费者，但又是有所侧重的，从一产初级农产品到四产文化产业，创造了产品的多重增值空间。第三，各个产业之间的互动整合创造出了新的价值。

　　品牌价值品牌成为企业发展聚合器。它的“三一二四”这种产业模式不仅对接了市场，作为农业产业，其三产有如此大的占有量，而一产作为它的核心价值表现得这么充分，是极有价值的。一产采用的是“公司+合资社+农户”这样的模式，二产、三产、四产更多地是利用了现代的公司化的运营的模式，形成了非常有效的整合系统。采用整合互动的多模态的结构效应。它创建了具有差异化的自主品牌，这一点是非常值得肯定的。

　　浙江大学CARD农产品品牌价值评估模型对肥西老母鸡进行了评估研究，肥西老母鸡今天已经具有的品牌价值达到35.60亿元。