美可特包装改前

美可特包装改后

在上一篇中，我们讲到了树立品牌的重要性，那就是一定要先做起来。但是品牌要从哪里着手去做，怎么做？这仍是困扰大家的难题。今天我就和大家分享一下“美可特”的品牌修炼之路，希望对广大读者有所启发。

“美可特”是由中农集团和美国优马联合推出的一款新型高端碳酶复合肥，初识“美可特”是从它的包装和宣传册开始的。当中农广东的张总带着“美可特”产品手册来找我们的时候，给我们的第一印象就是累赘，无论是包装还是宣传文件，到处都挤得满满的，就好像一个暴发户要把所有的贵重饰品都带在身上展示给别人看一样。

百年盛世农资品牌4S店即刻成立了“美可特”项目组，首先从包装开始，对“美可特”展开品牌再造。包装作为一个品牌的外在表现，是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉，它所产生的差异及由此而表现出的“品牌特征”，使其成为吸引消费者的主导因素。包装要充分表现出品牌的内涵，假如内涵没有或者不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想，品牌就会成为无源之水。

不知道大家有没有感觉到，当你看到一幅广告，大幅的简单背景，中间凸显一款商品，你就会觉得看起来很舒服，对商品有较深的印象。如果你看到的是到处都塞满了文字、图案的广告，感觉就像大排档的促销，到处都是特点，然后一个也记不住。

百年盛世品牌4S店对“美可特”包装做的第一件事就是做减法，减去再减去，把“美可特”繁杂的元素去掉，并对品牌logo重新设计，把各种形容碳酶特点的语句凝练成一句宣传语：“美国碳酶，世界好肥”。这句广告语首先突出了“美可特”来自美国，是顶级的碳酶肥料，利用消费者对进口肥料的推崇，凸显优势。新设计的包装袋简洁、大气，背面去掉了产品使用说明，把其设计成一个小折页放进包装袋里。

其次，我们对“美可特”进行了重新定位，将它定位为“世界碳酶肥料之父”，企业实力着重宣传其“拥有世界最大的碳酶肥料生产基地”；对“美可特”的宣传海报和宣传册也重新做了设计，加入美国元素，更直观、更有冲击力；产品手册整体采用大方、高雅的风格，凸显产品品质优势。

2015年1月，百年盛世品牌4S店策划并协助召开了“美国优马‘美可特’碳酶肥料品鉴会”，邀请农资行业媒体、专家及经销商现场品鉴，并用金针菇当场做实验，让大家进一步见证了“美可特”碳酶肥料的神奇。品鉴会现场订货热烈，更重要的是让“美可特”的高端优质形象深入人心，树立“美可特”高端品牌的大旗。