日前,浙江电视台公共・村频道与一家爱心企业成功签约,由该企业出资500万元为开化县捐建希望小学。至此,历时一年的第三届村冲击播“让开化飞”电视公益助推行动圆满落下帷幕。这标志着浙江广电集团在探索运用大型新闻公益行动,服务基层、助推欠发达地区发展上走出了新路子。活动被浙江省有关指导单位誉为“宣传影响力转化为实际生产力的生动事例”、“主流媒体服务地方经济发展的成功案例”。
“村冲击播”是浙江电视台公共・村频道于2008年创意策划的大型新闻公益活动,旨在发挥电视媒体的宣传功能和桥梁作用,宣传推广浙江省欠发达地区的资源优势,联系引进资金项目,助推当地经济社会发展。自创办以来,频道已先后为临海涌泉、青田高湖、余姚梁弄等省内20余个乡镇开展助推行动,扶持当地经济发展。去年,频道决定把助推对象确定为欠发达县,据此推出“让开化飞”活动,并紧密结合“走基层、转作风、改文风”活动,对活动内容进行了积极创新和探索。一年来,频道先后整合价值1200万元电视资源,制作播出形象宣传片,组织实施“展特色文化底蕴、赞开化时代风貌”等系列活动,拍摄播出160多篇新闻报道和40多个对农专题,牵线引进水利项目投资额达810万元。
整合节目资源,集中宣传开化形象
公共・村频道发挥频道电视、杂志、网络等多种宣传平台的优势,精心策划宣传“组合拳”,先后开展了“喝钱江源头水、品开化龙顶茶”、“走英雄红军路、尝开化清水鱼”、“展特色文化底蕴、赞开化时代风貌”和“开化年货、情暖杭城”等系列活动,集中展播20多个版本的形象宣传片,并在《新青年创造》杂志推出专刊《小强:我和开化有个约会》,以著名主持人小强“带你游开化”为线索,全方位介绍开化人文、地理、物产、旅游等优势资源,形成了助推开化的集聚宣传声势。同时,频道将公益活动与“走转改”活动相结合,先后派出20多组记者,走遍开化9个乡镇,与当地群众同吃同住同劳动,现场采制了《钱江源第一村,家家吃起“生态饭”》、《从开化村民的管道沼气看生态循环农业》等一大批新闻报道,形象展现了开化县在生态文明、循环经济等方面取得的成就。特别是在“开化人的精神风貌”系列报道和“春至钱江源――发现浙江最美”主题活动中,频道报道了山城“活雷锋”姚有明、38年如一日精心护林的余贵顺等先进典型,邀请“最美妈妈”吴菊萍、来自衢州的“最美大学生”徐建龙带领热心观众共植“最美”纪念林,开展“我们的价值观”大讨论,挖掘这些平凡人身上的道德闪光点,弘扬主流价值,树立开化“山美、水美、人更美”的良好形象。
发挥媒体优势,热情帮扶开化群众
开化地处山区,位置偏僻,交通不便。“村冲击播――让开化飞”活动急山区人民所急,想山区人民所想,充分发挥媒体优势,服务当地群众。在纪念建党九十周年之际,《流动大舞台》栏目把流动舞台车开进开化,为老区人民送去了高品位的文艺演出;在2011年高考录取期间,《招考热线》栏目把“高考志愿填报公益讲座”的首站放在开化,把最权威的教育咨询服务送到群众身边,《牵手》栏目推出6期专题节目,为无力支付学费的开化学子寻求资助,解决了20多名贫困生的学费问题;在去年的浙江省农博会上,主持人小强还现场秀起厨艺,为龙顶茶、开化青蛳、何田清水鱼、马金豆腐干等一大批生态农产品吆喝叫卖,形式多样、领域广泛、贴近需求的帮扶活动,受到了广大普通群众的热烈欢迎,赢得了社会各界的广泛赞誉。
主动联系各方,积极助推开化发展
针对欠发达地区缺项目、缺资金的情况,公共・村频道主动联系浙江省农办、教育厅、林业厅、农业厅、水利厅等活动指导单位,利用电视助推活动这个平台,为开化引进项目资金牵线搭桥。比如,频道根据开化地处浙皖赣暴雨中心,历来是一个洪旱灾害频发的地区,水利设施损毁严重的现状,主动争取浙江省水利厅的大力支持,由副厅长连小敏率领考察组,在实地考察了开化的防洪堤坝、水毁修复工程和节水灌溉等水利设施后,最终决定投入810万元进行全面改造。此外,活动还为开化引进实施了“保护浙江人民母亲河生态安全”、“钱江源生态林建设”、“渔业增殖放流”等项目,有效促进了当地经济社会的发展,取得良好社会效果。活动指导单位的领导一致认为,“村冲击播――让开化飞”电视助推行动,增加了项目对接工作的实效性,为基层带去了他们所需的项目,有力推动了开化县各项事业的发展,是“宣传影响力转化为实际生产力”的生动事例。
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来源:互联网
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