日前，浙江电视台公共・村频道与一家爱心企业成功签约，由该企业出资500万元为开化县捐建希望小学。至此，历时一年的第三届村冲击播“让开化飞”电视公益助推行动圆满落下帷幕。这标志着浙江广电集团在探索运用大型新闻公益行动，服务基层、助推欠发达地区发展上走出了新路子。活动被浙江省有关指导单位誉为“宣传影响力转化为实际生产力的生动事例”、“主流媒体服务地方经济发展的成功案例”。

　　“村冲击播”是浙江电视台公共・村频道于2008年创意策划的大型新闻公益活动，旨在发挥电视媒体的宣传功能和桥梁作用，宣传推广浙江省欠发达地区的资源优势，联系引进资金项目，助推当地经济社会发展。自创办以来，频道已先后为临海涌泉、青田高湖、余姚梁弄等省内20余个乡镇开展助推行动，扶持当地经济发展。去年，频道决定把助推对象确定为欠发达县，据此推出“让开化飞”活动，并紧密结合“走基层、转作风、改文风”活动，对活动内容进行了积极创新和探索。一年来，频道先后整合价值1200万元电视资源，制作播出形象宣传片，组织实施“展特色文化底蕴、赞开化时代风貌”等系列活动，拍摄播出160多篇新闻报道和40多个对农专题，牵线引进水利项目投资额达810万元。

　　整合节目资源，集中宣传开化形象

　　公共・村频道发挥频道电视、杂志、网络等多种宣传平台的优势，精心策划宣传“组合拳”，先后开展了“喝钱江源头水、品开化龙顶茶”、“走英雄红军路、尝开化清水鱼”、“展特色文化底蕴、赞开化时代风貌”和“开化年货、情暖杭城”等系列活动，集中展播20多个版本的形象宣传片，并在《新青年创造》杂志推出专刊《小强：我和开化有个约会》，以著名主持人小强“带你游开化”为线索，全方位介绍开化人文、地理、物产、旅游等优势资源，形成了助推开化的集聚宣传声势。同时，频道将公益活动与“走转改”活动相结合，先后派出20多组记者，走遍开化9个乡镇，与当地群众同吃同住同劳动，现场采制了《钱江源第一村，家家吃起“生态饭”》、《从开化村民的管道沼气看生态循环农业》等一大批新闻报道，形象展现了开化县在生态文明、循环经济等方面取得的成就。特别是在“开化人的精神风貌”系列报道和“春至钱江源――发现浙江最美”主题活动中，频道报道了山城“活雷锋”姚有明、38年如一日精心护林的余贵顺等先进典型，邀请“最美妈妈”吴菊萍、来自衢州的“最美大学生”徐建龙带领热心观众共植“最美”纪念林，开展“我们的价值观”大讨论，挖掘这些平凡人身上的道德闪光点，弘扬主流价值，树立开化“山美、水美、人更美”的良好形象。

　　发挥媒体优势，热情帮扶开化群众

　　开化地处山区，位置偏僻，交通不便。“村冲击播――让开化飞”活动急山区人民所急，想山区人民所想，充分发挥媒体优势，服务当地群众。在纪念建党九十周年之际，《流动大舞台》栏目把流动舞台车开进开化，为老区人民送去了高品位的文艺演出；在2011年高考录取期间，《招考热线》栏目把“高考志愿填报公益讲座”的首站放在开化，把最权威的教育咨询服务送到群众身边，《牵手》栏目推出6期专题节目，为无力支付学费的开化学子寻求资助，解决了20多名贫困生的学费问题；在去年的浙江省农博会上，主持人小强还现场秀起厨艺，为龙顶茶、开化青蛳、何田清水鱼、马金豆腐干等一大批生态农产品吆喝叫卖，形式多样、领域广泛、贴近需求的帮扶活动，受到了广大普通群众的热烈欢迎，赢得了社会各界的广泛赞誉。

　　主动联系各方，积极助推开化发展

　　针对欠发达地区缺项目、缺资金的情况，公共・村频道主动联系浙江省农办、教育厅、林业厅、农业厅、水利厅等活动指导单位，利用电视助推活动这个平台，为开化引进项目资金牵线搭桥。比如，频道根据开化地处浙皖赣暴雨中心，历来是一个洪旱灾害频发的地区，水利设施损毁严重的现状，主动争取浙江省水利厅的大力支持，由副厅长连小敏率领考察组，在实地考察了开化的防洪堤坝、水毁修复工程和节水灌溉等水利设施后，最终决定投入810万元进行全面改造。此外，活动还为开化引进实施了“保护浙江人民母亲河生态安全”、“钱江源生态林建设”、“渔业增殖放流”等项目，有效促进了当地经济社会的发展，取得良好社会效果。活动指导单位的领导一致认为，“村冲击播――让开化飞”电视助推行动，增加了项目对接工作的实效性，为基层带去了他们所需的项目，有力推动了开化县各项事业的发展，是“宣传影响力转化为实际生产力”的生动事例。