千名返乡创业者，共上一堂数字能力提升课

农民日报·中国农网记者　欧阳靖雯

　　站在自家窑洞顶上，远处黄土高坡山势连绵。大春用纯朴的乡音一边逗老妈笑，一边收拾成堆的土豆……这些日常的生活景象，被拍摄、剪辑之后，将出现在“农民大春”的账号上。

　　大春是一名短视频内容创作者，平日里，和弟弟一起拍摄他所在的山西临县双井沟村的原生态风景和特产。几年的经营，让兄弟俩在当地小有名气。不过，最近他们也遇到了烦恼。之前受观众欢迎的主题——冬瓜大丰收后用自制工具做成冬瓜丝晒干，今年却出现了观看量滑坡的“窘境”。

　　随着平台流量触顶，同质化内容增多，如何持续产出特色内容吸引观众、农产品品牌如何更好打造推广、短视频和直播带货怎样才能提高投入产出比等，这些问题除了困扰着大春兄弟这样的内容创业者，也困扰着很多从事农产品生产加工销售、农文旅等项目的返乡青年。在乡村振兴背景下，如何助力这些返乡青年“留得住”、优质农产品“闯出去”？很多人都在试图探寻一个可持续的答案。

　　在农业农村部指导下，腾讯可持续社会价值事业部（简称“SSV”）与腾讯广告于9月20日在山西临县联合发起“丰收好物计划”启动仪式，提供品牌创新、人才培训、内容生产、广告营销、生态资源等全链路支持，其中返乡创业人才的能力提升就是重要组成部分——为此，11月10日，腾讯又推出“小镇创业家”全域经营能力培养计划，旨在用精心打造的通俗易懂、短小精悍系列直播小课，设计“线上＋线下、理论＋实践”的创新培养方式，引导返乡青年借助腾讯生态更好地经营农产品、进而带动当地农民增收。

　　

　　从0到1，让返乡创业者理解腾讯平台全域经营

　　“对农产品来说，社群营销和短视频带货哪个更好？”“不能持续发内容，有没有简单办法吸粉？”

　　“忙了几个月只卖出去十几单，粉丝不垂直怎么办？”

　　在11月10日上午的第一期班上，来自全国38个区县近千人在线参加了直播授课，这些学员一边在线学习，一边在企业微信群里踊跃提问。

　　在北京的授课直播间里，腾讯广告区域发展部短视频直播业务负责人刘晓琳正耐心地回答学员的困惑：“社群带货的好处在于实时沟通，大家因为兴趣相同、需求一致才聚在一个群，所以用户垂直度高；短视频带货的优势在于可视化，吸引眼球，但不可直接联系用户。二者没有谁更好，但可以优势互补……”

　　所谓“全域经营”，其本质就是线上线下贯通、公域私域贯通的经营。此次的课程周期为11月10日-12月10日，不仅包括视频号、公众号、小程序商城、企业微信等数字工具的搭建运营，还注重讲解不同数字工具之间的配合逻辑。现场传授课程既有《如何利用腾讯平台做营销》这样的理论课程，也有《手把手带你玩转公众号》《如何从0到1，打造你的视频号》《如何从0到1，搭建超级社群》等实操性课程。

　　山西的张诗敬也在直播授课间里认真听讲，时不时记着笔记。他来自临县青塘村，这里盛产粽叶，大大小小的粽子厂100多家。大学毕业后，张诗敬毅然回到家乡跟着父辈一起经营粽子生意。但与父辈的传统经营理念略有差异，他希望用新思路、“新农具”来提升青塘粽子品牌影响力。他兴奋地说：“这次的培训课程让我受益匪浅，想赶紧把课上所学的知识实践起来，线上用短视频积累粉丝，线下组织与粽子相关的亲子农事活动积累粉丝，来打造品牌影响力，同时为下一个销售旺季做私域准备。”

　　

　　社群分层运营，跟踪激励学员实践操作

　　除了注重课程的实操性，“陪伴式”也是培养计划的亮点。

　　以县域为单位的学员群，在此次培训中共创建了38个，每个群都设置有腾讯的专业老师作为小助手，随时回答大家问题，并在每次培训后布置相应的“作业”，督促学员及时完成。

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