田堤口小甜瓜一直是江苏省沛县河口镇的传统产品，以香味浓、甜度高而著称，但过去由于无品牌，藏在“深闺”无人识，卖不上好价钱。自从注册商标有了品牌后，身价便提高了很多。“每到收获时节，前来订购的客户络绎不绝。”该镇田堤口村的负责人介绍说。目前，田堤口小甜瓜以特有的品质在上海、苏州、无锡等大城市牢牢占据了一定的市场份额。尝到种瓜甜头的村民崔家怀说：“明年，俺准备把自家的甜瓜种植面积扩大到18亩。”山药、牛蒡、包菜、西芹、西蓝花、薹蒜、甜瓜、725苹果……沛县农民正在享受着品牌农业带来的收益。

    一个农产品如果发展成为一个品牌，该农产品的价值就可能增加几倍甚至十几倍。近年来，沛县把开展无公害、绿色、有机和地理标志农产品认证作为农产品品牌培育的基础性工作，大力发展“三品一标”农产品的认定和认证步伐，为农民带来了实实在在的效益。据统计，2011年以来，沛县共申报认证“三品”263个，其中无公害农产品258个、绿色食品4个、有机食品2个；新增果蔬产地40327.5亩，其中无公害蔬菜29028亩、无公害果品11299.5亩。

    一个成功的品牌，是长期培育的结果。如何让更多的农产品品牌“立”起来，使品牌保持长久的生命力，发挥其上联龙头通市场、下联基地带农户的杠杆作用？沛县针对农业资源优势和特点，重点扶持发展具有当地特色的农产品优势产业和农业产业化龙头企业，加大农产品和涉农企业的品牌创建力度，提高品牌农产品的附加值，通过统一标准、统一包装、统一营销，共同缔造农产品品牌，集中打造了“古沛”龙飞鸭、“沛公”蔬菜、“沛县”大米等一批知名品牌，以品牌争市场，以品牌增效益，以品牌支撑主导产业发展，促进了当地农民的增收和农业的发展。

    徐春艳