本报记者 于洪光 吕兵兵 通讯员 李顺利

    “沂南已有30家农业企业和合作社开展了农业‘三品’认证，涵盖了全县七成农产品。”日前，山东省沂南县政府副县长刘正生颇显自豪地向记者介绍，该县有132个农产品获得了国内认证，15个农产品获得了国际认证，其中有机食品76个、绿色食品47个、无公害农产品7个，有2个产品获地理标志登记。其中，“沂南黄瓜”在2010年全国农产品区域公用品牌价值排行榜中品牌价值达20.18亿元，位居全国47位。

    据了解，沂南县地处沂蒙山区腹地，水土等自然环境优良，具有种植蔬菜、谷类、果品及养殖畜禽的传统优势和发展生态农业的良好基础。2009年，该县制定了《关于加强优质农产品基地和品牌建设规划》，确定打造“沂蒙山”优质农产品品牌、创建有机农产品基地县，将农业基地与农业优势产业、示范园区、品牌建设相结合，提升农产品国内国际市场竞争力。

    刘正生介绍，为了打造优质农业品牌，首先狠抓了农业基地规模化建设。用规模化理论指导农业发展，整合区域资源，统一规划布局，建设了有机蔬菜、健康养殖、优质粮油、生态果品、高效烤烟等五大优质农产品基地。目前，各类优质农产品基地达125个，面积36万亩，2009年被农业部确定为“全国设施蔬菜发展基地县”。尤其是肉鸭产业，年养殖加工肉鸭4亿多只，2009年7月被农业部认定为“全国农产品加工创业基地”。

    其次，着力用科技和标准提升农产品质量。与荷兰瑞克斯旺公司和天津德瑞特公司合作建立了工厂化蔬菜育苗中心，年育苗6000多万株；推广了新型棚体设施、作物平衡施肥、综合防控病虫、秸秆反应堆、土壤改良修复、生物环保养殖等8项高新技术；推广了农业产前、产中、产后技术规范，推行了“产地准出、市场准入、标志溯源、全程跟踪、适时监控”全程质量监管。

    同时，实施了农业品牌化战略。成立了创建农产品品牌的“专家服务团”，为农业经营主体提供商标培育、注册、管理和维权服务。建立了“沂南农产品商标数据库”，筛选出35个效益好、潜力大的农产品商标争创山东省著名商标。引导出口型农业企业通过“马德里商标体系”注册国际商标，提高自主品牌农产品出口份额。加大农产品品牌宣传推介。坚持“推介产品、展示形象，提升品牌、促进发展”，2010年12月起在山东卫视推出了沂南“孙祖小米”、“沂南黄瓜”、“青果蔬菜”、“农丰有机鸭”等农产品宣传广告。加强旅游农产品推介，在临沂AAAA级旅游景点和四星级旅游宾馆建立了沂南品牌优质农产品专卖店（柜）；通过交易会和展销会，统一标识、标准、包装和销售，着力打造沂南农产品品牌优势。

    为了放大农产品品牌效应，沂南坚持“建好县内市场、发展国内市场、开拓国外市场”，加强了农产品市场营销。在县内建立了35处农产品批发市场和2家物流公司，年交易蔬菜等农产品180万吨；实施了“南下江浙沪、北上京津冀”，形成“合作社—生产基地—批发市场—连锁超市”产业链条；建设了商务部“农超对接工程”冷链配送中心，在北京、济南、青岛等建立了“我的家乡沂蒙山”销售网络；依托农业龙头企业，积极开拓日本、韩国、欧洲等国外市场，2011年1~10月农产品出口700万美元，同比增长45%。