本报记者 蒋文龙 通讯员 陈毛应

    11月2日一大早，浙江省安吉县报福镇洪家村迎来了一大批客人。其中有浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉、浙江省农业区域合作促进会会长顾益康和安吉县委副书记王树、副县长徐礼明。今天，在这个小山村里，要举行一场“品牌新农村”战略合作签约仪式。

    洪家村一派乡村田园风光，薄雾挂在青山上，一条小溪从村前流过，还有大片的茶园和竹林，让人赏心悦目。报福镇共有10个村，个个如同洪家村，具有得天独厚的乡村休闲资源。“美丽乡村”建设启动后，报福镇的“农家乐”脱颖而出。小小一个乡镇，农民们开办的“农家乐”达到102家，有床位3000个。每逢节假日，报福镇的“农家乐”一铺难求。今年1~10月，全镇接待游客71.1万人次，实现旅游收入3.12亿元，全镇1.8万农民去年人均纯收入达到14275元，比浙江平均水平还高出2000多元。

    但“农家乐”大发展后，带来的是同质化竞争。如何让报福镇在与其他乡镇的比较中脱颖而出，如何让10个村在新农村建设中体现出鲜明的特色，如何让“农家乐”通过提升，取得进一步发展？带着一系列问题，报福镇引进外智，借助外力，与浙江大学和浙江省农业区域合作促进会进行合作。

    中国农村发展研究院组建有国内高校中唯一一个农业品牌研究机构。浙江省农业区域合作促进会则是国内唯一一个进行区域间农业项目合作的民间团体，有300余家会员企业。

    根据协议，报福镇委托浙江大学进行品牌战略规划，围绕农家乐提升这一主线，从品牌定位、品牌传播、视觉形象设计等角度出发，对境内每座山、每条溪、每个村和每个特色产业进行规划设计，然后由浙江省农业区域合作促进会牵线搭桥，举行“相亲会”，让旗下众多知名企业参与建设经营。

    “美丽乡村”建设发端于安吉县，目前，已经上升为整个浙江省的统一部署。黄祖辉说：“可以预见，随着‘美丽乡村’建设的推进，全省各地将出现大量具有鲜明特色的乡村。因此，报福镇在进行品牌定位时，一定要充分发挥独特的自然资源，但同时，更要注意从消费者的需求和体验出发，将自然资源上升为自在的体验。”