深度挖掘品牌“内涵”

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　　刘英杰

　　近年来，自治区把农产品品牌建设作为加快现代农业发展、促进农民增收的重要措施，各级农业、质检、工商等部门积极努力，使农业品牌化工作取得了明显成效。全区已有涉农产品注册商标9700多件，中国驰名商标9个，中国名牌12个，地理标志44件，中国名牌农产品3个，新疆著名商标193个、新疆农业名牌175个。

　　今后，新疆将加快实施农产品品牌化战略，着眼于农产品品牌的整体推进，对整个农业经济领域的投入品和产出品进行品牌注册、品牌整合、品牌战略实施、品牌价值评估和强势品牌带动的过程全面促进，围绕对以品牌经营主体的培育、名牌的评选认定、宣传推介、监督保护等为主要内容的农产品品牌化进行工作。

　　加强科学规划，围绕特色打造品牌。要制定和实施区域农产品品牌发展规划，突出区域特色、品质特色、功能特色、历史沿革和文化内涵，培育和整合一批特色农业知名品牌，把资源优势转变为品牌优势，把品牌优势转变为市场优势。要因地制宜，围绕农业特色主导产业，结合农产品基地建设、农产品质量安全、农业产业化和组织化、农业重大技术推广与农民培训、生态环境保护等农业重大项目的实施，打造强势品牌和知名品牌。

　　加大扶持引导力度，培育品牌经营主体。要积极发挥龙头企业、农民专业合作组织和农业行业协会在半成品品牌经营中的重要作用。要培育、扶持或引进一批有较强的开发加工能力及市场拓展能力的骨干龙头企业，对本地农业进行深度开发。帮助农民专业合作组织及农业行业协会与龙头企业建立紧密的利益联系，共同打造农产品名牌。要在标准化生产基地建设、质量保证体系与诚信体系建设、品牌监督与保护等方面加大对农产品名牌经营主体的支持力度。

　　推进农业标准化，夯实产品质量基础。各部门围绕主导产业的发展，完善质量标准体系，制定标准规范和操作规程，充分发挥标准对农业生产和农产品贸易的规范和引导作用。围绕打造知名品牌，大力组织标准化生产技术和管理措施的示范推广，强化全程质量控制，把农业标准化产品转化为市场上畅销的名牌，实现农业标准化与市场化的对接。

　　大力宣传推介，积极拓展国内外市场。农产品品牌的宣传推介是将产品优势转变为市场优势，实现农业增效的重要措施。对评选认定的名牌产品、驰名商标和名牌农产品，要向社会发布公告，在电视、广播、报刊、网络等媒体进行公益性宣传。要举办和组织参加多种形式的农产品交易会、展销会等活动，展示、展销、宣传农业名牌产品，不断提高其知名度，增强消费者的消费信心。

　　加强监督保护，确保品牌化工作健康发展。要健全相关法律法规，建立相应的管理制度，切实加强品牌产品特别是名牌产品生产和经营全过程的质量保证体系与诚信体系建设，对农产品名牌产品的营养、卫生、适用性能等质量安全状况及包装与标志使用、用户服务等诚信状况进行监督检查，引导、鼓励、支持品牌经营主体自觉维护品牌形象，依法进行品牌经营，保障农业品牌化工作的健康发展。

　　加强组织领导，保证品牌化工作落到实处。各级各部门进一步加强领导，确实履行农产品品牌化工作的职责，要把推进品牌化作为新形势下农业农村工作的重要内容，列入工作日程，纳入考核范围。要进一步转变观念，加强培训，提高认识，强化品牌引领意识，从主要抓产品生产转向生产与经营并重，从抓数量转向质量与品牌并重，努力打造和充分发挥知名品牌的引擎和号召作用，实现以品牌引导消费，以消费决定市场，以市场引导生产，以名牌促进发展。

　　（作者系农业部援疆干部、新疆自治区农业厅副厅长）