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新洋丰公司四大营销措施抢滩市场


本报讯(通讯员 李乔)在全球经融危机肆虐、肥料行业动荡起伏、许多生产厂家关停减产的情况下,作为肥料生产企业,湖北新洋丰肥业有限公司敏锐地意识到,谁先抢占了市场,谁就能笑到最后。2009年,新洋丰公司凭借雄厚的实力,抓住逆境中的商机,采取四大措施,努力提高市场份额。

一是千方百计调动营销人员的工作积极性。首先,提高营销人员的工资待遇,在2008年的基础上营销人员平均工资水平提高1万元,鼓励营销人员销售磷铵,增加收入;其次打破过去较为僵化的营销模式,试行大片区管理,让真正有能力的营销人员得到实惠,多劳多得;再次,加强管理,严格奖罚制度,要求营销人员盯在市场上,按时发给基本工资,即使没有销售任务,也要对经销商和农民加强服务,一经发现离开市场,将按照公司管理制度的规定严格惩罚。

二是加大宣传力度,让宣传广告成为营销工作的助推器。2009年,新洋丰公司将在2008年标准总投入不变的情况下,优化广告投放模式,加大主要媒体和墙体广告、宣传促销品的投放力度,缩减其他广告开支,有效提高广告效果,扩大“洋丰”品牌知名度和影响力。

三是继续编织好“洋丰”和“澳特尔”两张市场网络。在过去的基础上,新洋丰公司要求所有销售分公司都要成立“洋丰”和“澳特尔”两家公司,建立“洋丰”和“澳特尔”两支经销商队伍,使两驾齐驱,互相协作,联战市场;继续加强品牌建设,特别是要加大“澳特尔”品牌的建设力度,使其与“洋丰”一样成为“中国驰名商标”或“中国名牌产品”,具有与“洋丰”一样的知名度和影响力。

四是提高服务水平,展现企业的社会责任感和诚信度。在金融危机的大背景下,新洋丰公司将在做好基础服务工作的同时,提高服务水平。首先是通过开展活动,帮助经销商快速成长。2008年洋丰与《农资导报》合作开展了“关注农资经销商生存状态”系列活动,先后举办了三期经销商营销培训峰会,发放了《农资经销商手册》第一卷,取得了较好的效果;2009年这项活动将继续开展,力争使经销商的水平再上一个台阶。其次是提高业务员服务水平,在与客户签订新一年的销售协议时,要求将售后服务进一步细化量化,明确奖罚标准,使业务员成为经销商的参谋和助手。


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