“一墩难求”是一种民族情感的表达方式

梁冰清

　　冰墩墩火了！

　　自从2月4日北京冬奥会开幕以来，世界范围内刮起一股冰墩墩热潮。作为冬奥会吉祥物，冰墩墩用实力演绎了什么是“顶流”。王府井大街的北京冬奥会特许商品商店门口，从凌晨5点便排起百米长龙，闭环内的主媒体中心特许商店总是货架空空，店方无奈下实行了限购措施，天猫奥林匹克旗舰店冰墩墩相关商品均已售罄，官方说4日当天5000个冰墩墩手办在上架15分钟内售罄。

　　社交网络上，网友们更是热情似火。如何拥有一只专属冰墩墩，冰墩墩到底有多可爱等多个话题相继冲上微博热搜，居高不下。网友们大声疾呼“一墩难求”，调侃“自己与冰墩墩只差了一个世界冠军”。这股“冰墩墩热”甚至蔓延到了国外，美媒“NBC体育”开设了“和2022年北京吉祥物相遇吧！”专题，来自日本电视台的主播也因为对冰墩墩热烈的“墩墩爱”火遍社交媒体。

　　来自二次元世界的冰墩墩是如何被推向神坛，并掀起一场全民狂欢的？追溯冰墩墩的走红缘起，这波热潮首先是由日本记者辻冈义堂“安利”，之后又在各体育明星与冰墩墩互动的流量加持下，引发了一波热潮。

　　这当然与冰墩墩既萌又酷的颜值有关。纵观往届冬奥会的吉祥物，无不因为“迷之审美”而被吐槽，难以引发人们共鸣，而冰墩墩的出现让人耳目一新。它圆滚滚的造型，把熊猫的可爱软萌演绎得淋漓尽致，再加上炫酷的冰晶外壳、流动的色彩线条，让它极具未来感和现代感。冰墩墩的设计团队说他们画了上万幅手稿，进行了1000多次的方案修改，花了近10个月时间才创作出来这个形象，它的走红无疑是对设计团队巧思妙想的高度肯定。况且，冰墩墩敦厚、健康、强壮的寓意，恰与运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神相呼应，它满足了人们对于冰雪运动的理解，也承载了世界对于中国的想象。

　　其实，冰墩墩周边产品早在两年前就已经开始对外售卖，但是一直处于不温不火的状态，直到北京冬奥会的临近，它才开始逐渐火爆，它侧面反映了人们对于冬奥会的热情。同时，中国在举办冬奥会过程中所表现的从容、和平和大国担当，极大激发了人们的民族自豪感和自信心，他们亟须一个出口去诉说自己对国家和冬奥会的支持，购买冰墩墩正是人们力图融入体育盛会，刷存在感、参与感的方式，是一种“生在华夏，与有荣焉”的情感表达。

　　再把眼界放宽，冰墩墩的火爆其实也只是冬奥会经济效应的一个侧切面，如冰墩墩一样“燃爆”全国的，还有冰雪运动和冰雪游。数据显示，自2015年北京冬奥会成功申办以来，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的美丽愿景。如今，冬奥会作为催化剂，激活了更多新业态的发展动能，我们也期待，借由冬奥会带来的这把火能燃烧得更久、更亮。

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