做好“三农”宣传工作，必须全面分析当前面临的新形势和新机遇，提高“三农”宣传的质量和水平，为推进乡村振兴战略营造良好的舆论环境。近年来，湖南省各市州县市区农业农村部门围绕农业农村改革发展大局，以推进乡村振兴战略为主题，积极有序地开展新闻宣传和舆论引导工作，在营造氛围、推进工作等方面取得了显著成绩。但当前农业农村发展形势和舆论环境发生深刻变化，与时俱进地提高新闻宣传和舆论引导的能力和水平是对“三农”宣传提出的新挑战、新要求。

　　

　　提高认识，正确站位，切实增强做好“三农”宣传工作的紧迫感

　　面对新挑战、新要求，必须提高认识，把宣传工作作为农业农村经济工作的重要组成部分，加强和改进“三农”宣传工作，为农业农村经济持续健康发展提供有力的舆论支撑。

　　贯彻落实新要求。习近平总书记指出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。湖南省要加快构建上下贯通、一体联动、机制灵活的农业大宣传格局，引导全社会关心“三农”、支持“三农”。各级要切实增强做好农业宣传工作的责任感、使命感和紧迫感，坚持贴近农村、服务农业、依靠农民，创新宣传理念，改进宣传方式，切实把上级关于宣传思想工作的决策部署和有关要求落到实处。

　　准确把握新风向。新兴媒体的发展深刻改变着舆论生成和传播方式，也为“三农”宣传工作带来严峻挑战。涉农突发事件要求我们在认识上高度重视，切实转变观念，把互联网等新兴媒体作为新闻宣传工作的重要手段，充分利用新媒体主动、及时发声，不断创新工作方式，务求在利用新兴媒体上赢得主动。

　　创新实施新举措。实践证明，宣传工作是促进政策出台、推动工作开展、调动各方面力量重视支持“三农”工作的重要手段。在湖南省农村政策发布和农业生产的重要节点，以及涉农事件发生时，宣传工作都有力地支持和配合了“三农”工作任务的开展。今后要继续把宣传工作放在与农业农村经济发展同等重要的位置，重大活动的组织、重点工作的开展、重要项目的实施，都要将宣传作为重要组成部分纳入工作计划。

　　

　　强化责任，勇于担当，着力提高“三农”宣传工作的能力和水平

　　做好当前和今后一个时期的农业农村新闻宣传舆论工作，要坚持围绕中心、服务大局，坚持问题导向、突出重点，坚持注重创新、统筹兼顾。

　　主动发声，做好新闻舆论引导工作。主动发声，做好新闻发布，是提升政府公信力、做好新闻宣传工作、服务农民群众的必然要求。为此，一要做好与宣传部门、新闻媒体的沟通工作，善待媒体、善用媒体；二要做好新闻发布工作，在重大事件和重大问题上不失语、不缺位，牢牢掌握舆论引导的话语权和主动权；三要迅速有效应对涉农突发事件，充分利用各种媒介及时发出权威声音。例如，今年草地贪夜蛾发生后，我们主动及时报道灾害和防控情况，做好防控措施的宣传，起到了正面引导作用。

　　主题突出，唱响农业农村主旋律。农业农村重大主题宣传，是传达“三农”理论政策、推动“三农”工作、动员组织群众的有效方式。一要突出主题。要对重点专题、重大活动、重要会议及典型人物进行系统谋划，从重大农情、农时、农事中提炼主题。例如在新中国成立70周年宣传活动、“湘品出湘”湖南贫困地区优质农产品产销对接活动中，主题宣传工作起到很好作用；二要突出过程。积极做好宣传全过程的策划，通盘考虑宣传的步骤、时机和形式，在节奏上有预热、有展开、有高潮，确保重大主题宣传长流水、不断线；三要突出典型。要对典型人物、团队、模式进行突出报道。

　　同心协力，形成齐抓共管新格局。一要落实领导责任。首先，各地农业农村部门主要负责同志要经常研究新闻宣传工作，在重大事项、关键时刻，领导干部要带头表明立场态度，发出权威声音，做好舆论引导。建立有效的工作机制，确保宣传工作有人管、有人问、有人干，有部署、有落实、有检查；二要加强专家队伍建设。充分利用我省农业技术专家的储备优势，建立起覆盖各行业、各领域的专家信息发布队伍，充分发挥专家在政策解读、科普宣传和舆论引导中的重要作用；三要建立网络评论员队伍。加大网络舆论引导工作力度，在更为广泛的渠道中发布信息。要熟练掌握新闻宣传、舆情应对、新媒体运用的原则、技巧和方法，切实提高应对媒体和舆论引导的能力和水平。

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