编者按　我国各地农村创业创新工作如火如荼，方兴未艾。农业农村部先后举办了两届“全国农村创业创新成果展示暨创业创新创意项目大赛”活动；目前，第三届全国农村创业创新大赛正在火热进行中。大赛吸引了新型农民、科技人员、乡土工匠、文化能人、手工艺人和经营管理人才等各类农村创业创新者踊跃参加。

　　为推进做好乡村文化创意项目，在农业农村部农村社会事业促进司指导下，农村社会事业发展中心邀请资深专家撰写文章，希望能对各省（自治区、直辖市）组织开展乡村文化创意项目有所帮助和启迪。

　　乡村文化创意是农村创业创新的动力源泉。乡村文化创意的核心要旨，就是强调采用创新思维与文化理念，对农业生产、乡村生活、农村生态资源进行创新配置与利用，从而实现农业增效、农民增收、农村增美的发展目标。

　　农耕文化是乡村文化创意的基础，农业文化创意项目开发要突出地方特色，努力实现规模效应，建立品牌优势，让更多的人们能够分享我国乡村文化创意艺术的无穷魅力。

　　甘肃省农村喜晒丰收。

　　村庄既是农耕文化的综合载体，也是独立的农耕文化单元。越是古老形态的村庄，保留的农耕文化就越丰富、越完整。村庄文化创意的关键是要抓住村庄的地域性、民族性、文化性的特点，大写村庄的典型符号，做到历史传统与现代时尚的巧妙结合。

　　1.迁建新村的创意设计

　　我国正处于剧烈的社会转型期，城乡建设和工程建设的快速发展，必然涉及一些村庄，有的甚至是历史上的名村古寨需要异地搬迁重建。这时候，就给村庄文化创意提供了绝好的历史机遇。但是，许多地方都浪费了千年难遇的创意良机。各地的新村重建项目，耐得起审美评价、经得起历史检验的成功案例并不多。有的是沿公路两旁一字排开，已经不能称之为“村”了；有的是集中建了大批公寓楼，与城市里的机关家属院并无区别；也有的是规划成了纵横方正的街巷小镇，成为了压缩版的微城市。我国古代乡村选址的理念，强调环境美学的意涵表达。这是村庄文化的点睛之笔。我们的祖先在选择村寨居地时，对于村庄的安全防御、景观环境、资源取用、交通出行等要素，都有风水勘與的考究和人文情怀的诠释，达到“天人合一”的至美至善的境界，体现“耕读文化和山水情怀”的审美情趣。

　　2.旧村改造的创意设计

　　我国很多村庄，有的是名闻遐迩的历史名村，历经几百年上千年的风雨，加上历代不断地增建改建，宅舍零乱，村巷失序，村容苍老，需要重新创意规划，使之焕发活力，再现昔日的辉煌靓丽。这时候，要针对村中居屋的不同情况，一房一策，一居一图，分别进行个性化的创意改造。对于民国以前的老旧房屋，要进行加固修饰，要尽量做到“修旧如旧”。这里的“旧”不是破旧，而是保持原来的建筑风格韵味，保持原来的审美意涵。对于当代特别是近年来新建的水泥钢筋房子，要进行“穿衣戴帽”式的外装饰，使之与古村建筑格调一致。在四川都江堰林盘灌区，有一些改造得十分玲珑精致的旧村庄，经过创意设计师匠心独运的“穿衣戴帽”式的修饰，使小村庄颜值大增，游客流连忘返。3.村庄环境整治的景点创意

　　在全面贯彻落实党的十九大精神，实施乡村振兴战略实践中，各地都根据当地实际因地制宜制定了《农村环境综合整治实施方案》。凭借村庄综合整治的契机，对村庄进行全方位的创意设计，取得了很好的环境升级效果，特别是一些借山造景、凭水入画的创意，更显示出别出心裁的意境神韵。不仅村庄环境整治中的单项工程需要高超的创意手笔，而且整体综合的村庄规划尤为重要。这其中的创意空间更为广阔，创意手法更为多样，创意类型更为丰富。例如，有的利用村前隙地建成了精致小巧的迎客公园，利用村中祠堂前的空地建成村民消闲聚会的小广场，流经村庄的小溪，也被打扮成怡人的景点，看似乱石堆砌，苇丛护岸，实则是主人别具一格的审美野趣。在乡村创业创新的创意大赛中，村庄环境整治的景点创意是最容易出彩的地方。

　　4.村庄的特色文化创意

　　历史文化名村在旅游文化开发中迸发出旺盛活力。比如，江南乡村多塘浦水系，村落与江水、溪泉、基塘交融相伴。村落借助水面分割而形成错落层次与清幽环境。古人对水体讲究“金城环抱”的意境，即村庄佳境设计，要求水系三面环绕缠护，常见的宅居前人工河以及村庄前月形水池均为此意。因此，这种类型的创意项目设计，一定要体现出村庄的自然环境、树荫广场、河涌水道与村内街巷、民居庭院的和谐统一；一定要遵循风水勘舆的韵味格律，让游客在漫步体验中悟出中国博大精深的村庄文化。江苏省苏州附近的周庄镇、上海市的朱家角、北京门头沟的爨底下村等等，都成为游客追寻历史踪迹和回归自然的成功的文化开发项目。