开栏的话：近日，农业农村部启动地理标志农产品保护工程，以具有独特地域、独特生产方式、独特品质和独特历史文化的地方特色产品为基础，通过拯救保护一批传统特色品种，挖掘培育一批地理标志农产品资源，建设壮大一批地理标志农产品保护基地，打造叫响一批“乡土”区域品牌，提升地理标志农产品的附加值和市场竞争力，促进绿色发展和农民增收，助力脱贫攻坚和乡村振兴。本版从本周开始推出“地理标志农产品保护在行动”专栏，介绍各地地理标志农产品培育、保护和提升工作，敬请关注。

　　2018年起，浙江省湖州市织里镇农业部门开始推进农产品质量安全追溯系统，目前已覆盖织里镇80%的农产品企业。消费者只要扫一扫二维码就能清楚地了解所购买蔬菜从育苗到采摘等环节的一系列信息，而农产品企业也能详细地了解到产品的销售情况。图为湖州伟祥生态农业有限公司工作人员给一批即将销往上海的有机南瓜贴农产品二维码。新华社记者　徐昱　摄

　　盛夏初至，四川省眉山市丹棱县丹橙现代农业园区里，柑橘树上已经结了不少绿色的果实。“眉山地理标志农产品的管理体系、品牌体系都很健全，成果也很明显。丹棱橘橙已经把地标打造成了一个产业，不是小打小闹、一家一户的状态，很值得我们学习。”6月26日，来自福建的参观者肖伟很是感慨。

　　当日，“地理标志农产品保护在行动”活动暨地理标志农产品保护工程启动仪式在眉山举行。活动期间，参会嘉宾分别前往“中国泡菜城”、丹橙现代农业园区等地参观考察，实地了解眉山市在地理标志农产品培育和保护方面的先进经验。次日举办的全国农产品地理标志知识产权暨品牌建设培训班上，专家与学员热烈讨论、深入交流。与会代表纷纷表示，对地标农产品进行培育、保护，有助于区域特色优质农产品认知度、美誉度乃至市场价值的进一步提升。

　　凸显区域性差异打好品质牌

　　“我们走的是质量路线。”丹棱县三丹口农场负责人刘子刚介绍，农场施用的有机肥是“牌子货”、管理技术靠的是自己，“一般人一棵树投入三四十元，我们需要花费70元。但是值！别人一棵果树只能卖出二三百块钱的时候，我能卖出五六百块。品质好了，大客商都来了。”

　　在丹棱县，像刘子刚一样注重农产品品质的农户越来越多。据了解，眉山市在推进地理标志农产品保护工程的过程中，坚持质量为重，构建标准主导、规范使用、全程监管的地理标志农产品保护体系。开展用标企业跟踪检查和动态管理，纳入质量追溯体系，健全生产档案，加大质量监测，确保地标产品品质和标识规范使用。

　　产地区域性带来的品质差异，是特色农产品获得国家地理标志的关键。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云认为：“区域性带来的各种独特性与差异性，特别是无法复制的自然生态资源特征，是地理标志农产品的核心特征之一。”

　　眉山市农业农村局局长熊英介绍，近年来，眉山市充分发挥生态、技术、市场优势，做大做强农业特色优势产业，为培育地理标志农产品奠定坚实基础。其中，以“眉山春橘”为区域品牌的晚熟柑橘产业基地面积发展到100万亩，今年初被认定为眉山晚橘中国特色农产品优势区。

　　“质量为先的产业基础，是发展利用地理标志农产品的必要保障。”福建省绿色食品发展中心主任周乐峰认为，充分评估登记地域范围，有利于为后期贯彻执行打下基础，鼓励用标、正确授权，有利于地标做精、做优、做细，对地域特色的发扬具有重要作用。”

　　以地理标志农产品为原点创造品牌价值链

　　“农产品获得地理标志登记后，能够让自身的品牌价值大幅提升。”熊英说，近年来，眉山市把发展地理标志农产品作为农业品牌创建的重要抓手，建成了全国最大的泡菜、平面竹编、晚熟柑橘生产基地，目前拥有23个地理标志农产品。

　　“登记保护的地理标志农产品，具有区域带来的独特性、差异性、公用性，得到了政府及其相关部门的保护、背书成为某种权利维护与信用保障。”胡晓云认为，地理标志农产品形成了区域内单一产业区域公用品牌与企业品牌、产品品牌的母子品牌生态结构，以及集体知识产权与企业、个体知识产权的有效互动，“地理标志农产品拥有打造品牌的天然基因”。