需要关注的几个问题

    平度市在农产品品牌建设中的实践与探索，取得了显著效果，但在调研中我们也同时感到，一些影响和制约平度市农产品品牌建设的因素也不同程度地存在着，主要有以下几个方面：

    个体农户品牌意识淡薄因受传统农业生产经营观念的影响，个别农户缺乏长远的发展目光，没有意识到品牌对于提升农产品附加值和市场价值的巨大作用，影响了农产品品牌建设布局。

    支持政策有待完善和加强现有的各项政策支持包括政府的鼓励机制、银行的贷款机制、社会各部门的扶持机制等还十分有限。对考核年度新获得国家、省、青岛市农业类名牌、驰（著）名商标的，仅分别给予10万元、5万元和2万元的一次性奖励,对农业企业的品牌建设支持则明显不足。

    对农产品生产过程管控偏弱一些农产品品牌经营的主体还不能完全做到对农户生产过程实施全方位的管控。比如，顺科蛋鸡产销专业合作社的“顺科”牌鸡蛋先后被认证为“无公害食品”、“国家A级绿色食品”、“有机食品”，通过ISO9001国际质量体系认证，“顺科”商标也被评为“山东省著名商标”，但不是合作社所有成员的产品都能达到标准。

    政府对农产品品牌保护力度不够调研发现马家沟芹菜、大泽山葡萄等被冒牌的情况较为普遍，消费者只能认真地分辨真伪，在无法核实的情况下，只好放弃购买。这样的侵权行为影响了合法商家的长期发展，损害了生产者的利益。

    加强农产品品牌建设的对策建议

    进一步强化各类生产经营主体的品牌意识要进一步强化涉农企业、专业合作社以及农户等各类生产经营主体的品牌意识，引导形成自我发展、自我约束、自我积累的良性机制。同时，通过分析市场农产品消费趋势和竞争态势，确定同一品牌下不同产品的市场定位，形成不同档次农产品满足不同消费群体要求的、有别于竞争对手的品牌定位。

    进一步构建统一的质量标准体系，提升品牌认知度品牌经营是一个动态化的过程，质量是生命线，是品牌的根本。涉农企业等各类生产经营主体要树立强烈的质量意识，把质量管理和品牌建设结合起来，提高农产品的质量、档次和安全性，从而获得较高的品牌知名度和美誉度，提高品牌农产品的社会信任度。

    进一步强化政府监管，保护品牌形象应着重从以下几个方面加强监管工作：1.加大生产过程中农业投入品的执法检查。2.严厉打击假冒伪劣、以次充好的农产品，为品牌培育创造良好的软环境。3.加强农产品质量的检验检测工作，定期抽检了解质量状况，发现问题及时整改，严防在消费环节出现质量问题。

    进一步挖掘文化内涵，拓展品牌空间随着生活水平的提高，人们更开始关注农产品营养与文化内涵。因此，要依托优势资源，深入挖掘区域内文化农产品，发展特色农业，注入地方文化，丰富品牌内涵，形成独特的市场竞争优势。在创建农产品品牌时，也要挖掘利用好地方的历史、文化、旅游等资源，把地方特色文化注入其中。

    （调研人员：陈建光、杨东霞、倪奇、何庆、李波、刘艳、金志强、王桦）