编者按：为深入贯彻农业部党组关于坚持干部深入基层加强实践锻炼的意见，把实践锻炼作为干部培训的重要环节，6月4日至7日，农业部党校组织春季学期处级干部进修班全体学员赴山东省平度市国家现代农业示范区开展调研实践活动。学员们深入乡镇、田间地头了解农业生产情况，深入农户倾听农民心声，深入农业企业、农民专业合作社等调研农产品品牌建设、农村实用人才队伍建设等方面情况。学员们边看、边听、边问、边思、边悟，研究现实问题，升华理论认识，补上了实践锻炼、理论联系实际的重要一课。

    品牌是消费者脑子里的记忆点，是通过图像和文字在功能和品质等方面区别于其他产品的标识。建设品牌农产品是农业现代化发展的必然趋势，是提高农产品的知名度、促进农民收入增长、加快农业结构战略性调整、实现传统农业向现代农业转变的重要手段。6月4日~7日对山东省平度农产品品牌的调研，虽然时间不长，但我们受益匪浅，感触颇多。

    平度农业品牌建设简要回顾和总体情况

    平度市位于山东半岛中部,农产品种类多、规模大、产量高、品质好，区域和资源优势优越，是我国著名的农业大市(县)。作为全国著名的“葡萄之乡”、“花生之乡”、“大姜之乡”、“肉牛之乡”，平度市提出了按照“区域化布局、标准化生产、企业化管理、品牌化运作”的“四化”发展战略，并通过突出重点、打造亮点、强化品牌建设的方式，一跃成为了中国著名的农产品品牌创建之乡。目前，平度已获得“三品一标”认证的农产品109个，其中14种农产品（大泽山葡萄、马家沟芹菜、大黄埠西瓜、大黄埠樱桃西红柿、祝沟小甜瓜、旧店苹果、仁兆蒜薹、平度大花生、大田薄皮核桃、祝沟草莓、麻兰油桃、蟠桃大姜平度牛肉和仁兆圆葱）通过了国家地理标志保护认定或登记，居全国县级市之首。马家沟芹菜还被认定为中国驰名商标，大泽山葡萄、喜燕牌花生油成为了山东省名牌农产品。

    平度农产品品牌建设的发展路径和举措

    发展路径：平度市根据自身农业基础较好，外向型主导及农民生产经验丰富的特点，提出了“围绕地方区域特色，走高端市场的路子，以发展工业品牌的理念打造平度农业品牌”的发展思路和工作方针。把先走高端再开辟中低端推进农业品牌化的根本路径。

    具体举措：区域化分工分业，着力构建有利于农产品品牌建设的产业体系。在调研过程中，我们深切感受到平度市政府非常重视农产品品牌创建的基础设施工作。比如，为夯实发展葡萄产业的物质基础，大泽山镇政府在近七、八年间，多方筹资，累计投入3000万元对农业基础设施进行改造，建起了总面积1000多亩的设施保护栽培试验示范基地和大田名优品种示范基地，专门负责葡萄良种的引进、繁育、试验、示范、推广及技术指导。大泽山镇高氏庄园总经理高廷竹告诉我们，两年多来他为高氏葡萄庄园投入了700多万元，并且得到了政府的大力支持，为其投资修建水利、灌溉、道路等设施，有了政府的支持，他一定会坚持并已看到希望。

    规模化集聚集约，鼓励产业集群的发展,建立产业集群的区域形象品牌。自2007年开始，平度市开展了国家地理标志保护产品的认证工作，登记数量居全国县级市（区）之首。据统计，该市14个“地标”产品年实现产值13.1亿元，为农增收1.0亿元。

    抓住品牌建设的核心环节，标准化做精做细。近几年，平度市从生产标准、检测体系、市场准入三个环节入手，围绕粮油、蔬菜、果品、畜牧等主导产业，制定发布60项农产品技术操作规程，依照国家标准、行业标准和地方标准，结合本地农业生产特点，逐步完善了蔬菜技术标准体系。

    内涵式扩展做强。平度市连续多年高水平地举办了春季云山大樱桃、夏季明村西瓜、秋季大泽山葡萄、冬季马家沟芹菜文化节等“四季节庆”活动，和旧店苹果交易会、大花生交易会、肉牛交易会、仁禾大姜姜博会“四会”活动。把农业做成了幸福的产业，把农村做成了欢乐的家园，把农民做成了致富而有尊严的群体。

    建立系统的组织管理体系。平度市成立了农业品牌建设领导小组，强化了农业品牌建设的技术推广服务体系建设。政府积极组织协调各有关乡镇尽快把农业技术推广服务的重点转移到农业品牌建设的普及推广上来，并将农业品牌建设作为考核标准纳入镇、街道、园区年度目标责任考核体系。