4月4日，游客在上海名人蜡像馆与“姚明”合影留念，该馆门票价格为150元。　　　　　　　　　

    （新华社记者 陈飞 摄）

    新华社记者 周蕊 王蔚

    井冈山门票涨了、台儿庄门票涨了……清明小长假期间，不少景区门票争先恐后地迈入了“百元时代”，使得网友感叹秀美河山成了“玩不起的风景”。记者调查发现，景区涨价背后，除了有景区运营维护成本现实的考量，更反映出当前旅游产品结构的不合理、景区盲目的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖。

    景区门票竞相跨入『百元时代』

    【乱象】

    清明节期间，不少网民在网上发帖惊呼“门票又涨了”“玩不起了”！

    有网民披露：江西省发改委3月31日公布的消息显示，实行一票制的井冈山景区门票由原130元/人次调整为160元/人次，同时实行淡旺季票价浮动：旺季上浮最高价为190元，淡季下浮不限。而曾经一度免费的山东枣庄台儿庄古城4月1日起正式涨价，门票由每张100元涨至160元，一次性涨价幅度达60％。

    门户网站上一项超过1000名网友参与的调查显示，认为中国景区门票“太贵了，门票支出已经严重影响旅游热情”的网友高达89.2％，仅有0.3％的网友认为“门票不贵，物有所值”。另一项调查显示，超过九成的网友可接受的5A级景区门票心理价位在100元以内，其中约有61％的网友认为门票价格应在60元以内。

    北京网友“刘悦”说，自己临时起意想去天坛公园遛个弯儿，一看门票要35元，无法接受小时候只要5毛、1块的地儿现在这么贵，只得放弃。

    网友“壹壹零”说，很多景区存在攀比心理，跟风涨价，现在不少名山大川门票动辄数百元，超过了很多民众的承受能力，最终会损失消费者旅游的积极性，损害大众旅游权益。

    高昂价格背后“三大推手”

    【探因】

    记者调查发现，井冈山和台儿庄并不是景区门票价格高昂的孤例。统计发现，全国（不含港澳台）130家5A级景区（非淡季全票）中，近半数门票价格过百元。

    中国旅游研究院与携程旅行网日前发布的一份最新报告也显示，从国内游客看，景点门票、交通花费最多的游客所占比例较大，分别占21.92%、20.92%。国内景区门票花费已经成为游客出门旅游的一大开支。专家认为，除了景区运营维护成本等现实的考量，一路攀升的门票背后是旅游产品结构的不合理、景区的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖这“三大推手”。

    华东师范大学旅游系主任楼嘉军认为，目前旅游产品结构不合理，旅游景区发展产业比较单一，相应的旅游产业链还未完全形成也是景区产生“门票依赖”的重要原因。“游客在景区除了买门票外，第二、第三消费还比较低。没有在餐饮、旅游纪念品方面增加消费，门票收入占游客在景区消费的80％~90％，多数景区事实上还停留在‘门票经济阶段’。”

    “‘你涨我也涨’的攀比心理和地方财政对旅游门票收入的依赖也是景区频频涨价的重要原因。”楼嘉军认为，部分知名景区对旅游资源具有“独此一家”的垄断性，涨价底气十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府，存在“外地人的钱不赚白不赚”的短视心理，财政长期依赖门票收入，为景区提价大开“方便之门”。

    变“门票经济”为“旅游经济”

    【支招】

    专家认为，票价合理化不仅需要引入长效的监督机制，规范不合理收费，还需要地方政府转变思维，变“小旅游”为“大旅游”。

    “在中国这样一个人口大国，相对来说旅游资源是稀缺的，高品质的旅游资源更是一种稀缺资源，因而适当调价是可以理解的。”联合国世界旅游组织咨询专家、上海财经大学旅游管理系主任何建民说，“对黄山等具有垄断性的国家旅游资源来说，必须引入监管机制，景区的收入与支出的透明化是非常重要的，这需要第三方的介入。”