农产品营销，尽管没有正式列入“三位一体”公共服务体系，但浙江近年来十分重视，建起了一个以信息化、品牌化为标志，以会展服务为平台的服务体系。

    “农民信箱”是农产品营销信息化的主要标志。作为“农民信箱”的创造者，原浙江省副省长，现任省委常委、宣传部长的茅临生高度重视信息化工作。他认为，市场经济时代，政府所承担的责任，主要是为农民提供公共服务。在他的大力倡导下，目前，农民信箱已经拥有实名注册用户247万户，其中普通农民注册用户175万户，占了总用户的71%。利用该系统，注册用户不仅可以收发邮件相互交流，还可以进行网上销售，而且，所发信息能即时发布到注册用户的手机上。

    在“农民信箱”取得成功的基础上，在省级层面，浙江先后构建起了现代农业地理信息系统和能繁母猪信息预警系统。“地理信息系统”的作用是实时监控每一个园区，园区内种植养殖情况、项目建设是否规范等一目了然；“能繁母猪信息预警系统”则在生猪产业的宏观决策、产业指导、政策落实等方面发挥作用。今年1~7月，浙江从省外调入的生猪同比减少32.77%，但8月份，全省生猪集市价却比全国平均低0.36元/斤，也低于四川、河南等生猪主产省，知情人认为，预警系统功不可没。

    信息化极大地提升了现代农业发展的层次。打开“鄞州沼气池信息管理系统”，记者看到宁波市鄞州区所有的养殖小区和沼液池分布状况，而且，每个沼液池都有与之配套的槽罐车，通过GPS定位，执行干粪、沼液的及时运输。每个沼液池的存量、每辆槽罐车的动向，在系统里一清二楚。一个因污染而遭人唾骂、流离失所的产业，因为信息化的介入，大有变成朝阳产业的可能。

    品牌化是农产品营销体系建设中另一个重要标志。记者了解到，浙江独具特色的做法是打造区域性公用品牌。由农业行业协会出面注册商标、策划活动、实施传播。但所打造的区域品牌则属于公共性质，由当地农民共同享用。据统计，作为区域面积不大的浙江省，竟注册了68件农产品地理标志证明商标，总量占全国五分之一强，稳居全国第一。为了鼓励创建品牌，全省90%以上的市、县实施对农产品商标、证明商标注册进行补助奖励。获得证明商标的奖励甚至高达50万元。

    品牌化的过程实际上是农产品实施差异化的过程。品牌化的直接收效就是农产品的优质高效，因此，品牌化为农产品营销平台的创建打下了坚实的基础。

    近年来，每到年底，杭州市民就翘首以待，不为别的，只为一年一度的浙江省农业博览会。博览会由省政府为农业企业免费打造。在这个销售平台上，全省各地的优质农产品云集，市民们忙着大包小包地采购，犹如过年过节一样热闹。博览会在引领消费之余，自身也成了一块金字招牌。

    农博会的影响力再大，也只能一年举办一次，而农产品营销却是一年四季都不能松懈的工作。为此，浙江省政府加大力度构建农产品营销体系，与民营企业“秋梅”一起，组建了“浙江省优质农产品展示展销中心”，在省城实现了“天天农博会”。

    目前，浙江的农产品营销已建起了一个覆盖全省的网络，各地市、县（市、区）级农产品公共营销服务组织机构，则成了网络的节点。统计显示，截至2010年，浙江共建起了63个全额预算管理的“农产品营销管理中心”，161家以销售本地农产品为主的展示展销中心，其中的28家，则干脆开到了省外。

    从实践探索到理论思索

    ——浙江经验给人诸多启示

    不论从全球范围看，还是从国内范围看，浙江现代农业发展具有超越当下的先导性，具有范本的示范性。提炼和总结浙江现代农业发展经验，对我国未来现代农业发展不无裨益

    浙江是市场经济发展的先行者，在我国现代农业发展中具有独特的标本意义。浙江的发展阶段吻合一些西方发达国家经济发展水平，其农业发展方式契合西方一些发达国家农业发展模式。不论从全球范围看，还是从国内范围看，浙江现代农业发展具有超越当下的先导性，具有范本的示范性。因此，提炼、解剖、思考、总结浙江现代农业发展经验，对我国未来现代农业发展不无裨益。