张永埔认为,现在的市场就像拔河,是一种力量的均衡对比,同时对经销商的心理考验也十分严峻。张永埔说:“如果市场一旦出问题,几乎什么招也不好使。黑龙江一年几季作物,一年就只有一次机会,这个机会抓不住今年就会全盘皆输。目前,企业应对市场的无外乎就是几招,第一是降价,你降谁不降呢?这招不存在了吧?第二是调货,往哪里调?一个去向是给工厂退回去,工厂不是那么好说话的;另一个方向就往化肥少的地方调,但是,现在的信息沟通非常方便,你发现了谁没有发现呢?这招也不好使了。再一个是加大回扣,可是回扣问题已经是通用规则了,谁都会。”
从未来情况看,谁把终端零售抓住了谁就占领了市场,化肥市场应当紧跟农民终端需求。张永埔说,“老百姓几乎在买底肥的时候就将追肥的量买回去了,一次买完,传统的经营惯势不调整就跟不上农民的习惯,市场就避免不了出问题。”在市场形势改变的情况下,经营更要赶上老百姓的习惯变化,而经营方式也要紧跟市场变化。对此,张永埔认为,“不同规模的经营企业要讲究不同的经营跨度,这就像倒着的金字塔一样。比如,大型代理商的关注点不在零售,把眼睛放在终端市场只能让自己鞭长莫及,自己铺设网络赔钱的并不是没有前车之鉴,失败的例子同样屡见不鲜。有些省一级层面的经营不行了,要及时往省下一级的空间拓展。”
张永埔谈了很多很多,而农资市场还有太多需要关注的问题,不仅仅是东北市场、南方市场,也不仅仅是营销方式和终端问题。因此,我们迫切需要这些低调老农资人的解读和分析。
让他们借我们一双慧眼吧!作者:吴 江
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