这种“企、商、农、银”多家合作的模式,从高端优质肥料供应到优质经销商经营及优质终端客户施用,再到银行的融资服务,最大限度地将各方面资源优势充分整合;依据当地土壤特点、作物种植结构进行测土配方施肥,将先进的生产技术与农化服务相结合,为种粮大户们提供了很好的农化技术服务,以及良种良肥、网络配送、技术培训、入户指导等优质服务,为种粮大户增产增收提供了强有力的支持,从而大大提高了资金效率和农业生产效率。
唐立永说:“整合营销是基于对社会分工的一种强化。任何企业都不可能通吃,社会是有分工的,你只要把你擅长的事情做好就行了。我们充分利用专用的流通渠道,使用好人家已经有的高速公路,做好营销工作。我们的分工就是制造最好的肥料。”
据唐立永介绍,美丰的这种整合营销模式在山西也在推行,效果也不错。
“整合营销的初衷是基于多方优势资源的优化整合,它解决了目前营销模式中存在的许多问题,比如农民贷款难、假冒伪劣坑农害农、农化服务不到位、农资营销成本过高、渠道重复建设等。这种新型营销模式也值得大家进一步探讨和深化。”唐立永说。
推行服务营销
让农民看到增收效果
在践行整合营销的同时,美丰的服务营销方式也值得关注。唐立永说:“目前化肥行业产品格局发生着巨大变化,搞价格竞争我们没有太多优势,造假更是不行。我们的竞争手段就是服务营销,为用户提供更多的服务支持。”
“服务营销的内涵是什么?”记者问。“测、配、产、销。”唐立永回答。
据唐立永说,为了做好服务,美丰专门成立了中国农购网,在这个网上,他们提供的服务有销售、有流通、有配送、有农技。当时有很多人怀疑他们,总是问:“你们这样做不挣钱,为什么要做?”他们的答案是:“服务好了,农民自然会认可你,市场也就大了。”正因为这样,他们一直坚持下来了。
“美丰正在进行第四次创业———明年我们40万吨的硝基复合肥项目就要投产,这意味着企业将要进行升级换代、脱胎换骨的艰苦转变。因此,美丰还要在人才储备、产品布局、网络建设等各个方面进行一系列战略性调整,力争用2至3年的时间,迈进全国复合肥三甲行列。”唐立永对未来充满信心。
声明
来源:互联网
本文地址:http://farm.00-net.com/news/2/2012-10-26/300850.html