在“名牌”和“明牌”的定性选择上，很多企业容易陷入“自恋症”，认为自己的产品力很强，具备成为“明牌”的基础。

实则不然，没有较强容易感知的产品力，是很难做成“明牌”的。很多“明牌”产品都不是通过大量投入广告塑造出来的，而是农户口碑传播出来的，原因就在于产品“靠得住”——用上就有感觉。

多企业一会做产品广告，一会做品牌广告，哪儿个都没有做明白，都没有给农户留下深刻的品牌印象。产品没有显著功效，缺乏口碑，不能成为“明牌”；企业有实力体现哪些方面也记不住，也不能成为“名牌”。

在现在广告泛滥的情况下，做“名牌”的企业，更要聚焦自己的传播内容。以此，保证广告传播的频度、力度，才可能取得好效果。

产品是最大的广告，“看得见、买得着”才能实现和保证品牌认知，这是持续塑造品牌的基础和前提。