“名牌”顾名思义就是“名气大”或“名声大”的品牌,或者说是高知名度的品牌。一般来说,选择“名牌”之路的企业通常是陷于产品高度同质化的竞争泥潭。产品同质化,品牌名声要不一样,就可以卖高价格,企业就能提高盈利能力,同时,也会形成比较稳固的竞争优势。做“名牌”通常的运作方式就是广告投入大,在渠道中宣传的声音大。
做“明牌”当然得有货真价实之诚
“明牌”顾名思义就是“消费得明白”、“货真价实”的品牌,通常也是美誉度高、忠诚度高的品牌。一般来说,选择“明牌”之路的企业通常是产品力比较强或者是产品有一定的差异化优势,农户能够明显地认知到产品质量好、性能佳,自然就会形成良好的口碑,成为“明牌”。
做“明牌”最关键的是产品力。没有产品力的“内功”想做成“明牌”,国外农资品牌大都是走“明牌”之路。
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