他叫梁锦章,是广东的核桃经销商。2009年底,他给张建勋打了一个电话,说想试销。一开口就要八吨货。
张建勋:第一次卖他是尝试着卖,尝试着卖他都能有这么大货量的话,那他以后的发展肯定是不可估量的。
这个数字对张建勋诱惑很大,但张建勋却拒绝了梁锦章。这是怎么回事呢?
这里是广东省广州市一德路。这条路被很多商人称为千米江湖。
关广初:这边出货量是很大的,不要说在广州,在全中国里面这个出货量还是排在很前面。做干货的人都知道,一德路这个名字。
记者:但是我看这边铺面的感觉不是很大,感觉就是八九十平米,十五平米之内。
关广初:你不要看它只有十几平米,但是它的货不是摆在这里的。它只是一个门面,租金一个月达到四千多,一平方米。
10平米的铺面,一年的租金将近50万元,一德路1000多米的大街上,经营着广州70%的海味干货批发业务,商铺之间竞争激烈。
2008年,张建勋的核桃通过关广初销售给这里的经销商梁家骥,一年销量200多吨,占到他全部销量的十分之一。
而梁锦章正是看到马路对面梁家骥的核桃走货很快,便留了心,按照包装上的电话,找到了张建勋。
梁锦章:生意好做哪里都去找厂家,因为他哪里生产的电话号码上面都有的。
梁锦章的电话让张建勋既高兴又为难。如果答应卖货给梁锦章,就等于违背了之前他和老客户梁家骥的口头协议。他曾承诺在一德路市场,他的核桃只供给他们一家。
果不其然,张建勋刚一跟梁家骥探口风,梁家骥就怒了。
张建勋:如果你想让别人卖的话,你就给别人卖算了,咱们就不用合作了。
梁家骥:一个地方,附近,比如说我要卖四百零一还是四百零二,他们就卖四百,如果大家同一个牌子,太多人,大家的利润都没有了。
梁家骥觉得,两家商铺马路相隔,不到百米,卖同样的产品,只要一方有动作,很快就会影响到另一方。
关广初:同一个品牌,自己的价格跟自己的价格竞争,经销商都不愿意这么卖,因为他们在一起的时候那个价格一有冲突的话,我们的电话就不停。
为了不得罪老客户,张建勋只能拒绝了梁锦章。其实,不仅是在一德路,张建勋在几个市场上都遇到了同样的问题,对他的销量也是很大的制约。
张建勋:因为我们想在市场上拥有更多的份额,或者说咱们想增大销量的话,肯定要发展一些新的客户。
张建勋不甘心,终于想到一个办法,既可以让新客户买自己的产品,老客户也没脾气。而方法就在这包装上。
张建勋:你看我们这边包装的是这个品牌,然后那边包装的又是这个品牌。
梁家骥:不同的包装一样的品牌没事的,比如说每一个顾客买什么东西,我喜欢这样的。基本上现在的市场你要垄断不可能的。这样做对大家都有一定的好处。
张建勋开发了另外一个品牌,并和以前的包装颜色区别开。客户可以根据自己的喜好选择,经销商也没有意见。张建勋将这个方法也用到了其他市场,两年时间销量提高了三分之一。可就在张建勋想要进一步发展的时候,又碰到了一个难题。
这里是桂花乡乌龙口村。村民的一天大多是从喝一碗核桃做的油茶开始。几乎家家户户都种着核桃树。
张建勋:看这棵打开以后覆盖面积大概就是两亩左右了。
记者:两亩啊,像这样子的树在你们这边多见吗?
张建勋:在我们这边的主产区还是多,然后可能年龄差不多了,结果率比较低。
记者:这棵树的年龄有多大?
张建勋:120年左右。
记者:你怎么知道?
张建勋:咱们判断它,就是用人围一下啦。
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