目前,海南省现有品牌农产品多以提供初级产品或半成品为主,科技含量不高,核心竞争力不强。如海南胡椒产量占全国的97.7%,但多以提供颗粒为主,胡椒碱等深加工滞后。曾经风光一时的“椰风”、“恒泰”芒果等品牌平均寿命不足4年。
“我省多数农业经营者比较缺乏市场观念和品牌意识。”海南省农业厅有关负责人说,全省注册农产品商标总量占全国不到1个百分点,在品牌营销方面,海南多数农业企业规模较小,宣传投入资金不到销售收入的10%,品牌运作缺乏长期系统的策划、宣传、管理工作。
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