目前，海南省现有品牌农产品多以提供初级产品或半成品为主，科技含量不高，核心竞争力不强。如海南胡椒产量占全国的97.7%，但多以提供颗粒为主，胡椒碱等深加工滞后。曾经风光一时的“椰风”、“恒泰”芒果等品牌平均寿命不足4年。

　　“我省多数农业经营者比较缺乏市场观念和品牌意识。”海南省农业厅有关负责人说，全省注册农产品商标总量占全国不到1个百分点，在品牌营销方面，海南多数农业企业规模较小，宣传投入资金不到销售收入的10%，品牌运作缺乏长期系统的策划、宣传、管理工作。