琼中绿橙——这一极具海南特色的品牌农产品，在网上掀起一场销售风暴，不到3天的时间，卖出了44吨，并且每斤价格高达12.5元，是市场价的2倍多。

　　11月25日—27日，海南省开展聚划算汇聚海南活动之“海南厨房”网上农产品促销，标志着我省农产品正式触“电”，走向网上销售。短短3天里，琼中绿橙通过网络销售平台，开始从区域品牌农产品向全国品牌农产品转变。

　　近年来，海南省将品牌农业作为农业转型升级的目标，生产、流通、销售……在品牌农业发展的各个环节，一系列的探索正在启动。

　　海南特色农业的“升级版”

　　数据显示，2012年，海南省农业总产值达1082.15亿元，农村居民人均纯收入7408元，农业已成为海南重要的支柱产业。

　　但是，站在新的起点上，海南热带农产品既面临着东南亚国家同类热带水果的竞争，又面临着国内设施大棚瓜菜的竞争，其发展优势逐渐减弱。

　　“发展品牌农业，是提升海南农业竞争力，实现农业增效、农民增收的根本途径。”省农业厅厅长江华安表示，海南农业亟需从数量型向质量型、从资源消耗型向生态循环型转变，从根本上解决土地资源制约和农业效益提升的矛盾。而生态环境优良的海南，有着打造品牌农业的先天条件。

　　目前，海南省开启了农业的第二次转型，从传统农业向品牌农业转变。海南省涌现出文昌鸡、定安黑猪、白沙绿茶等一批省内外知名品牌，其中国家地理标志保护产品8个，中国驰名商标8个，海南省名牌农产品37个。

　　据测算，品牌农业已成为全省农民增收的主要部分。直接带动全省80%左右的农户发展生产，户均每年从中得到经营收入2.29万元，吸纳320万名农村劳动力就业，农民每年从中得到工资性收入300多亿元。

　　生产销售“双驱动”推进

　　“现在公司已经有50万只文昌鸡活鸡销往香港市场，今年公司熟鸡又出口新加坡。”海南(潭牛)文昌鸡股份有限公司董事长于吉英说，能取得这样的成绩，“品牌”功不可没。

　　透过品牌看“内功”，其实并不容易。于吉英说，从技术层面上，首先得益于海南历经10年创建的“无规定动物疫病区示范区”这块“大品牌”。在此基础上，实现了标准化养殖，并长期与中国农科院家禽研究所等院校合作。

　　“要有品牌，先有产品，只有好的产品才能支撑得起品牌。”省农业厅总农艺师黄正恩说，我省正在着力提升农业标准化水平。

　　据悉，目前海南省现有农业地方标准196项，累计建设农业标准化示范区83个，其中：国家级示范区67个，省级示范区16个；建设标准化畜禽养殖小区703个，创建热作标准园143个，认证无公害农产品、绿色食品、有机食品生产基地面积分别为60万亩、12万亩和9092亩。

　　同时，海南省也通过创新改革销售渠道，占领新兴高端市场。今年以来，我省在北京、沈阳、上海等地建立了海南品牌农产品直销配送中心。同时，启动了海南农产品网上销售，组织企业分批进驻淘宝网。今年12月12日，淘宝网“特色中国海南馆”将正式开馆。

　　“网络无边界，农产品电子销售，可以将海南的区域品牌农产品，推向全国，打造成为全国、乃至世界品牌农产品。”浙江聚划算网络科技有限公司张剑峰说。

　　出台政策扶持品牌发展

　　日前，海南省农业厅组建了课题组，对海南省品牌农业进行了专题调研。

　　调研显示，我省品牌农业总体上仍处于发展初级阶段，在规模、质量、安全以及品牌意识、机制、支撑体系等方面与发达地区相比还有较大差距。

　　“无公害、绿色、有机的生态农产品是海南品牌农业的生命。”课题组形成的调研报告表示，但从种养环境来看，全省发展生态循环农业和农业面源污染防治每年需投入10亿元以上，而实际年投入不足1亿元，而且缺乏有效的法律监管、政策保障体系以及必要的组织化保障。

　　农产品品牌研发创新潜力不足，则让我省部分知名农业品牌只能“风光一时”。

　　目前，海南省现有品牌农产品多以提供初级产品或半成品为主，科技含量不高，核心竞争力不强。如海南胡椒产量占全国的97.7%，但多以提供颗粒为主，胡椒碱等深加工滞后。曾经风光一时的“椰风”、“恒泰”芒果等品牌平均寿命不足4年。

　　“我省多数农业经营者比较缺乏市场观念和品牌意识。”海南省农业厅有关负责人说，全省注册农产品商标总量占全国不到1个百分点，在品牌营销方面，海南多数农业企业规模较小，宣传投入资金不到销售收入的10%，品牌运作缺乏长期系统的策划、宣传、管理工作。