刘世均，四川省富顺县黑山羊养殖经销大户。2008年9月10日一早，刘世均接到香港客户的电话，对方要求刘世军火速组织600只小黑山羊供应香港市场。

    刘世军：“香港那边的行情很好，需求量相当大，那些老板再三要求快点发货。”

    一连串儿电话过后，周边的养殖户不断把羊送了过来。养殖户送过来的羊都是清一色的富顺黑山羊，体重都在15公斤左右。刘世均的养殖场一片繁忙,现场称重，当场付钱，是这的交易习惯。

    刘世均妻子：“97、98。”

    养殖户：“只要没问题就好。”

    一直忙活到天黑，刘世军給农户发放了18万元钱,备足了600只羊。

    第二天上午，刘世均带着600只黑山羊前往泸州机场，14点30分600只小山羊坐上去往广州的飞机，将由广州转运至香港。这种让黑山羊坐飞机的生意，刘世军已经做了6、7年时间，而其中的商机，就是他有一次在飞机场偶然发现的。

    2001年以前刘世均和妻子在广州边打工边做肉兔生意。这一年5月的一天，他们在广州机场接货时，发现了同机抵达的一批小黑山羊，刘世均觉得这些羊很眼熟。

    刘世均：“和老婆说那边的黑山羊怎么像我们富顺的黑山羊呢。”
 
    妻子：“我就去看那个框子上那个标签，就是我们家乡那个羊嘛。”

    确定是富顺黑山羊，两人都觉得不可思议。因为他们曾经考虑过要做黑山羊的生意，但因为当地一直销路不好而没涉足。然而，现在有人竟用飞机来运，这里面一定隐藏着商机。

    刘世均：“想他用飞机发羊，肯定有利润空间的。”

    刘世均和妻子决定分头行动，由妻子留在广州打探黑山羊在广州的市场情况，自己则回富顺考察原料基地。回来以后刘世均首先来到富顺的黑山羊交易市场。在市场上他看到了一种非常奇怪的现象。

    刘世均：“农民五六十岁，牵着母羊背着小羊，拿到市场上去卖。那些个羊贩子光跟他买大母羊，大羊2.3元一斤，小羊白送。”

    农户：“当时也没人收购小羊。”

    市场上的收购商，只收大羊，没有一个人专门收购小羊，但农户要卖大羊时还必须搭着小羊，不然，大羊也卖不出去。

    就在这个时候，妻子从广州市场传回了截然相反的消息。

    妻子：“一卡车拉过去，一下子就批完了。供不应求抢着要，自己来拿，事先给约定的订单的。”

    当时，吃乳羊在广东刚刚兴起，特别是富顺的小黑山羊，是一些高档饭店做菜用料的首选。

    妻子：“一盆清蒸的羊，在酒店里面就卖1000多元钱。”

    一面是富顺小黑山羊供不应求价格昂贵。一面是农户却要把小黑山羊白送。明白了真相，刘世均很是气愤。

    刘世均：“他们的做法是很不对头的，我就看不惯他们的做法。

    明白了小羊更值钱的秘密后，2001年9月，刘世均在广州市新源市场花5万元租下了店面，以每公斤14元左右的价格销售富顺的小黑山羊。

    在富顺，他也打出了收购小羊的旗号。他没有像其他收购商那样收购大羊白得小羊，而是直接掀开了底牌，以每公斤8元钱的价格，直接收购小羊。

    养殖户：“站出来就问我，你收母羊，我这里有10多只母羊你把它全部收了，我们就相信你，我将没问题，马上叫他们过磅，给他们就卖掉了，这一下就炸开了锅。”

    刘世均向乡亲们道出了市场的真相，在收购小羊的同时劝告养殖户把大母羊留起来。刘世军改变了游戏规则，同时也惹祸上身。

    没多久，有人就找上门来。来人叫王显坤，是富顺县黑山羊经纪人。王显坤直截了当的摆出两条路让刘世军选择。

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