本报记者 宗苗淼

据统计，在旅游业受金融危机严重影响下，我省乡村旅游逆势上扬，在振兴国内旅游市场，拉动消费、扩大内需上发挥了重要作用。今年以来，全省乡村旅游业接待人数和收入均增长35%以上。

事实上，如今乡村游已不仅仅是满足人们旅游消费需求的重要方面，而且成为农村经济中关联性强、带动作用大的综合性产业，具有促进经济、社会、生态文明共同发展的多项功能。近日，我省旅游局召开全省乡村旅游工作会议，河北乡村游将借“创意农业”突破目前仍处于初始阶段的发展。明年，全省将精选提炼，推出一批新型业态，重点是乡村酒店、休闲农庄、温泉养生、采摘篱园、科技观光等，打造全省乡村旅游的新概念，打造创意产业的新型乡村游业态，推动产品升级改造。

现状

全省1400余村落开展乡村游

据省旅游局统计，目前我省开展乡村旅游的乡镇达252个，村落有1400余家；年接待游客超过3600万人次，旅游收入达65亿元，分别占全省旅游接待和收入总量的 36%和11.7%；乡村旅游带动就业人数达26万人，占全省旅游就业人数的13%。在开展乡村旅游的地区，农民人均纯收入高于其它地区2-3倍。

此次乡村游会议是继3年前，省政府召开全省乡村旅游发展会议、出台《加快乡村旅游发展的实施意见》后，乡村游的又一新动作。近年来，我省依托优势资源，加强农旅结合，以农促旅、以旅强农，休闲农业和乡村旅游呈现出快速发展的良好势头。目前，我省农业旅游示范点也达到60多家。

问题

经营多同质、体验休闲项目少

一说“农家乐”，游客大多数除了吃、住以外，只进行玩牌、卡拉OK等，目前我省乡村游还存在着缺乏体验休闲项目。另外，低水平重复建设和同质化现象严重，产品开发粗放，缺乏精品，导致重游率较低。

分析指出，目前河北乡村游正处于初始阶段，发展不规范、不充分，质量不高，各地发展不平衡。“不能满足多层次游客的需要，特别是深入挖掘乡村旅游资源和民俗文化内涵不够，产品功能主要以满足游客的物质需求为主，缺乏精神需求和氛围，不能适应现代旅游市场的需求。”省旅游局副局长翟玉虎说，目前产品结构仍然以吃、住为主，观光型居多。

另外，经营规模小、分散，集约化程度低；基础设施和公共服务设施比较薄弱；经营管理不规范、标准化水平低等问题，都是乡村旅游初始阶段存在的普遍问题。

突破

打造河北乡村游的“创意产业”

乡村旅游最初以“农家乐”形式出现，这种形式易于模仿，发展迅速，但是，也容易形成重复建设，功能雷同，互相竞争，效益低下。目前，这种同质现象已经十分严重，为避免同质化发展，目前全省各地也在探索新的乡村旅游产品和发展模式，加强分类指导，个性化发展，形成丰富多彩的发展格局，发挥比较优势，打造自己的品牌。目前，涉及秦皇岛旅游局、廊坊金丰农科园、承德老沟旅游开发公司等部门及公司已成为我省创新发展乡村游提供了先进的经验及经营模式。

翟玉虎说，浙江吉安在“休闲农业和乡村旅游分会”成立大会上提出了创意农业的概念。其核心就是依托农业资源，挖掘与农村、农民、农业有关的文化内涵，使农业除具备食品保障的功能外，进一步增加观光、休闲等社会功能。目前，全省有20余种乡村旅游产品类型。明年，全省将精选提炼，推出一批新型业态，重点是乡村酒店、休闲农庄、温泉养生、采摘篱园、科技观光等，打造全省乡村旅游的新概念，打造创意产业的新型乡村游业态，推动产品升级改造。

方向

乡村游需向产业集群化发展转变

现代产业的竞争不只是单个企业的竞争，而是产业集群的竞争；现代经济的竞争不只是一个城市的竞争，而是区域竞争。翟玉虎表示，单体经营向集群化发展转变，将是乡村旅游向高端化方向发展的根本出路。

分析指出，乡村旅游是农民自愿、自发、自主发展起来的。开始以一家一户为主，但是分散经营的这种方式，产业化水平不高，而且也不利于节约集约使用土地、有效保护资源环境，难以做大做强、做精做优。而作为现代产业形态，今后乡村旅游必须向集约化发展，注重产业要素的整合和产品的集约化开发，才能形成具有竞争力的市场品牌。

与此同时，省旅游局在此次会议上还明确，鼓励具备条件的地方发展乡村旅游合作社、成立乡村旅游协会或在旅游协会中成立乡村旅游分会，建立和完善乡村旅游中介组织，提高乡村旅游的社会组织化程度。进一步探索推广“村支两委+村民”、“政府+公司+旅行社+农民旅游协会”、“政府+村委会+农户”、“外来企业经营”、“公司+农民+旅游协会(农村经济合作组织)”等经营模式，建立公平合理的利益分配机制。