周末来了，假期到了，去哪里旅游度假？对于许多城市居民来说，能够走进宽敞的农家庭院，品味纯朴的乡村风情，享受快乐的农家生活，自然是轻松又惬意。近年来，随着城市居民闲暇时间的增多，国内旅游蓬勃兴起，乡村旅游已渐成热点。有资料显示，今年“五一”长假期间，全国城市居民出游选择乡村旅游的约占60%。为及时满足这种需求，很多地方都组织了各种大型主题乡村旅游活动。其中有不少生动活泼、形式多样、特色鲜明的乡村旅游备受青睐。

　　乡村旅游在旅游业中占有重要地位，已成为当今旅游业发展的一个新趋势。我国广大农村分布着丰富的旅游资源，秀美的田园风光、良好的生态环境、多彩的民族民间文化和各具特色的旅游产品，使乡村旅游充满了魅力。进一步完善旅游产品供给体系，因地制宜地发展乡村旅游、城郊休闲游，对于加快推进社会主义村建设、拓宽农民增收渠道、增加农民就业机会、提升农村精神文明程度、丰富旅游产品、增强旅游业发展的活力、满足国内外游客的旅游文化消费需求，都具有十分重要的意义。据报道，国家旅游局和农业部将共同推进乡村旅游“百千万工程”，“十一五”期间，建成具有乡村旅游示范意义的100个县、1000个乡镇和10000个村，使已有的乡村旅游项目得到明显提升和完善，基本形成种类丰富、档次适中的乡村旅游产品体系和特色突出、发展规范的乡村旅游格局，满足人民生活水平提高对旅游消费的需求。总的来看，我国乡村旅游市场空间和需求潜力较大，发展前景良好。

　　近年来我国乡村旅游发展速度较快，很多地方探索出不少好的经验和做法。但也有一些地方的乡村旅游尚缺乏科学统一规划、产品形式单一、缺乏自身特色、经营水平不高，特别是产品系列化、深度化不够，缺乏特色和文化品位的问题亟待解决。值得注意的是，随着我国乡村旅游规模的不断扩大，市场竞争日趋激烈，要想立于不败之地，必须不断研究特色、挖掘特色、突出特色，巧打“特色牌”。

　　比如，特色农家风情。之所以有些乡土气息浓郁的乡村旅游赚足了人气，就是因为这样的乡村旅游有农家特色。乡村旅游应紧紧围绕城市居民“回归自然、返璞归真”的需求，开发带有浓郁乡土气息的产品，而不能盲目地模仿其他类型旅游产品的开发模式，更不能脱离了朴素、自然、协调的基本原则，贪大求洋，追求豪华。在这方面，乡村旅游既可以突出乡村自然景观的优势，引导游客领略独特的田园风光、山水景观，又可以充分利用“三农”资源，全面拓展农业具有的生态保护、观光休闲、文化传承等功能。

　　又如，特色深度体验。目前，较为单一的吃农家饭、看乡村风景已不再新鲜，而一些“深度体验”式的乡村旅游却颇受游人喜爱，既有采摘桃、梨、苹果、橘子、西红柿、黄瓜的，也有体验养殖、种田、种树的，还有参与剪纸、刺绣、泥塑、绘画、脸谱工艺制作的。这些深受广大游客欢迎的旅游活动和体验项目，一般都可以利用乡村现有的生产经营活动资源和特色来展开。把注重亲身体验和参与的体验项目融入乡村旅游之中，能够在很大程度上丰富乡村旅游产品的内容。

　　再如，特色民俗文化。乡村旅游产品项目的开发和设计，还应对当地农村资源优势和风土人情进行认真调查研究，充分挖掘和利用广大农村所蕴含的文化底蕴和特有的民风民俗，在对其充分保护的同时，将具有特色的文化元素体现到旅游活动中、编排到旅游线路中。通过在乡村民俗和乡土文化上做文章，既能使乡村旅游产品具有较高的文化品位，成为展现当地社会生活与旅游文化的一个窗口，又会对游人产生更大的吸引力。

　　“酒香也怕巷子深”。目前相对于一些旅游风景区大规模的宣传促销，不少乡村旅游还是仅仅靠“回头客”及口碑传播，由于信息发布渠道少，与消费市场之间的信息传递不畅，许多经营有特色的乡村旅游产品尚少人问津。因此，需要积极拓宽信息发布渠道，构筑信息服务平台，通过媒体宣传、组织旅游线路、策划节庆活动等多种方式对乡村旅游进行宣传，扩大影响，提高知名度。

　　乡村旅游在追求旅游服务内容的特色化、个性化的同时，也要坚持旅游服务的规范化、标准化。据悉，农业部、国家旅游局近日联合下发了大力推进全国乡村旅游发展的通知，对推进乡村旅游工作进行了部署。各地农业和旅游部门要围绕当地特色资源和市场需求，发展各种类型的乡村旅游。一方面，要为农村提供专业的乡村旅游开发规划和项目指导，帮助农民利用和保护好旅游资源，克服开发雷同化，增强市场经营意识；另一方面，还要抓紧制订基本的乡村旅游设施标准和接待服务标准，帮助农民改善卫生条件和接待条件，提高经营管理水平，进一步提升乡村旅游的发展水平。