复合肥市场竞争愈趋白热化,顾殿东紧跟华昌,经过2年摸索成功转型,探索出一条高质量发展之路。
解决赊销
2年前,农友农资超市赊销严重,让顾殿东头疼不已:拒绝赊销,极有可能造成款项难收、销量下滑;继续赊销,增加经营成本、加大风险。
“华昌企业那么大,业务那么多,都能解决赊销难题,农友农资定能成功转型升级。”顾殿东学习华昌将客户分级:核心客户,现款操作,主销科技型产品,拒绝价格战;优质客户,授信经营,通过建设示范田、组织观摩会等导入科技型产品,调整零售商销售结构;不以华昌为主的客户,则根据市场情况取消合作。
精准营销
“有的乡镇,市场很大,但销量很小。想通过赊销、服务等将市场做大,浪费了大量的人力、物力。”顾殿东表示。
8月20日,华昌联合农友农资在滦南县组织了一场玉米大型观摩会,重点推广华昌海藻酸系列复合肥。700多位农户前往示范田观摩学习,被华昌科技型肥料的效果所震撼,现场订货800多吨。观摩会让农户看到了华昌科技型肥料的魅力,意识到了科学施肥的重要性。
信心十足
科技型产品的成功推广,促进了零售商销售结构的调整。以前是农友农资开发市场,现在很多零售商主动要求代理华昌产品,积极主动打款,解决了赊销难题。
“与其他企业不同,华昌更看重‘好产品、好服务、好口碑’,能够立足农户、经销商、零售商实际需求,实现真正让利于民。到目前,华昌销量已达到4000吨,全年有望突破5000吨。”顾殿东说。
(文/图 王德光)
顾殿东
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