马建云

　　近年来，“乡村旅游+文化创意”产业方兴未艾。促进乡村旅游与文化创意产业融合发展，是繁荣发展农村文化产业、推动农村一二三产业融合发展的重要着力点。

　　乡村旅游与文化创意产业融合发展，是文化创意产业在乡村旅游产品、市场、组织方面的拓展和延伸。要充分发挥文化创意产业注重创新的优势，将文化创意理念、模式、智慧融入乡村旅游开发中，满足消费者多样化、个性化需求。积极推进“创意+产品开发”模式，结合乡村旅游中的绿色生态、乡村文化、建筑艺术、生活方式、农业园艺等多种元素，利用创意形式开发出丰富多彩的旅游产品，增强游客的体验感。

　　乡村的自然风光和人文特色，通过创意开发，可以使这些元素从静态的低层次旅游产品向高层次立体化旅游产品升级，更好地满足游客的心理需求。

　　要改变乡村旅游传统营销思路，在巩固乡村旅游植入式、体验式、互动式等销售手段基础上，抓住潜在客源的兴趣点，通过微信、微博、公众号等移动客户端，以及将广告植入影视作品、出版物、休闲娱乐活动等形式，开展各具特色的文化节，宣传地域文化，打造品牌，促进产业快速发展。

　　创新是文化创意产业的支撑，缺乏创新，文创产业难以持续发展。我们要不断推出主题鲜明、特色突出、体现层次感的文创产品，为乡村旅游产业注入生机活力。