雅尚名品、睿帆工艺等跨境电商企业，则敏锐地捕捉国际消费者最新需求。雅尚名品草柳编、实木家具、户外家具等带动周边加工农户30000多户。

　　曹县“实体经济+电商”模式形成了演出服、木制品、农副产品三大产业集群。大集、闫店楼、安才楼、梁堤头等乡镇的表演服饰、影楼服饰网络销售占淘宝、天猫的70%，被阿里巴巴公布为“中国最大的演出服产业集群”；青菏、普连集、倪集、庄寨等乡镇的木制家具、草柳编工艺品等网上销售火爆；曹县“中国木制品跨境电商产业带”，是国内唯一的木制品跨境电商产业带。

　　文化土壤

　　为什么电商在曹县形成了大气候？这与地域文化传统有关。

　　曹县是著名柳编之乡，多能工巧匠；一些村庄自上世纪90年代形成影楼布景和摄影服饰加工产业。这里地处中原，紧邻孔孟之乡济宁，有着非常深厚的礼仪文化传统。年轻人外出打工一段时间，子女到了受教育的年龄，父母亲也老了，到了要赡养的年龄。回到家乡创业，既可以为子女接受教育营造一个稳定的家庭环境，也好照顾年迈的双亲。

　　利用电子商务售卖家乡产品，成为一些年轻人的创业尝试。

　　为了帮助子女创业，父母主动加入到产品生产和电商服务之中，形成了一家人都参与的格局。这不仅降低了子女的创业成本，更在家庭内部形成新型的代际分工，形成两代人之间能力的互补。

　　让电商在曹县生根发芽的社会土壤正是两代人之间呈现的乡土文化。

　　我们看到，在大集、青菏、庄寨等乡镇，几代人共同参与表演服饰或柳编、木制品生产，老人也要上网的现象比比皆是。在村庄的扶贫车间里面，身体障碍的人士、老年人都加入到电商产品的加工中。有一幅刷在墙上的标语：“留守员、中老年，一天能挣上百元。”通过电商，他们的生产能力都得到了最大释放。

　　就这样，年轻人从外地带回的电商种子，落到了曹县深厚的传统文化土壤，生根发芽。在乡村熟人社会里，电商知识和经验的分享，促成了曹县农村电商创业蓬勃发展的格局。

　　政府之“手”

　　推动曹县电子商务发展的另一关键因素，是政府之“手”。

　　以大集镇为例，2013年3月，镇政府在进行消防安全检查时，发现丁楼村三户村民通过淘宝网开设网店销售演出服、摄影服，大量的订单纷至沓来，吸引周边亲友不断加入开网店的热潮。但由于是自发经营，管理松散，存在较严重安全隐患。镇领导没有简单地叫停，而是敏锐意识到“这是个好苗子，要扶植也要引导”。

　　不久，村民四合院里的消防通道、消防器材陆续到位，消防知识宣传活动也快速展开。镇里还要求派出所的同志们统一着制服，亲自去给20多个农家小院挂上“重点保护企业”的牌子。

　　镇党委、政府果断提出“淘宝兴镇”的发展理念，成立了淘宝产业发展办公室，提出“网上开店卖天下，淘宝服饰富万家”的宣传口号，全镇形成了人人谈网购、户户开网店、企业做龙头、政府做后盾的浓厚发展氛围。政府定期举办培训班，聘请淘宝大学讲师和专家前来授课，为网商答疑解惑。凡淘宝服饰加工户或网商需要注册有限公司的，镇里专人帮助办理。同时，建成淘宝服饰辅料大市场，吸引30多家相关企业及物流公司入驻，为企业提供有力的支持。

　　大集的经验在全县得到推广。近年来，曹县政府通过培训促动、典型带动、宣传推动、行政配套、政策先行和提供服务，激发市场活力；大力建设公路、网路、快递等基础设施，打造载体平台，放大聚集效应，促进电商发展。

　　曹县县委副书记、县长梁惠民说，我们充分尊重群众的首创精神，注重发挥电商平台与服务型政府双向赋能作用。

　　当地政府在电商快速发展中主要扮演三个角色：第一，推动引导者；第二，服务提供者；第三，连接整合者。每一个商户与平台之间很难直接对话，就由政府牵线搭桥。曹县政府跟阿里巴巴、跟京东、跟腾讯等签订了一系列的协议，把当地电商的需求提供给平台，为商户争取最好的机会，从销售到生产，从培训到升级，让每一个商户连接到适宜的平台、接入到更大的市场。

　　文明乡风

　　电子商务使乡村生活更美好。

　　比财富飙升更值得关注的，是民风民俗的演进。

　　开网店、搞设计、办工厂、做跨境电商业务的村民们，每天关注的远不止摄影服、演出服、木制工艺家具这些实际产品，而是眼观六路，更宏观细致地紧盯全国行业走向，关注国际新闻，关心“时尚前沿”“快捷服务”“即得感”“用户体验”等等。