在丽水市缙云县北山村里，不少农户家里时时能传出接连不断的“叮咚”声，这是顾客在网上给商家发出的咨询信息提醒。原本因“缙云烧饼”而出名的村子，在村民吕振鸿创立“北山狼”户外用品网店的影响下，村民们开起了280多家户外用品网店。“烧饼郎”转身 “北山郎”，2014年全村户外用品网络销售额达到1．2亿元。
    然而，农村电商在疾速发展的同时，也遇到了人才匮乏、标准缺失、竞争激烈等“成长的烦恼”。“这批红薯干，都是从村子里一点点收上来，全是村民手工加工的，但是现在工厂生产的价格低、卖相好，我的好东西能不能卖上好价钱，心里也没底。”安徽一土特产网店的负责人李诚说。
    为了在竞争中“突围”，创业的农民网商们在努力提高品牌化水平。辣椒酱，这个在浙江丽水山区农民眼中最常见也不值钱的作料，在电商平台上不仅有了“好身价”，还被称为“土豪金辣椒酱”，收获了不少“粉丝”。泥印、纸扎、乡土味十足的辣椒酱，消费者能留言定制自己喜欢的口味。“掌柜”倪向明用短短5个月时间，将网店从零信誉升到“皇冠”。
    30岁的云南媳妇张卫芬是浙江遂昌柘岱口乡尹家村“赶街”网点工作人员，以往她同丈夫在遂昌县城打工，如今能在家门口赚到钱，还能照顾年迈的公婆和年幼的孩子。夫妻俩准备先学习网销技能，尽快开一家自己的网店。
    农村电商让农民像城里人一样实现 “鼠标轻轻点，财富滚滚来”的创业致富梦想，也实现了外出青年在家门口安居的梦想。

    落后地区也能“弯道超车”

    农民生活方式革新、农村经济模式升级，电商对中国农村的改变远不止这些。据阿里巴巴披露的数据，有21个国家级贫困县成为亿元电商县，扶贫已成为农村电商发展的又一溢出效应。
    谭国明，陕西武功县贞元镇地地道道的农民，一直以来苦心经营自己的苹果园，但效益并不理想。今年9月他加入农产品电商创业者队伍，仅仅几个月，就做得有声有色，不仅解决了苹果滞销的问题，还成了当地有名的苹果电商，仅10月份从他手里通过电商发售的苹果就超万斤。
    现在的谭国明，几乎天天都要往武功县电子商务运营中心跑，把一箱箱苹果发往全国各地。从之前的赔本到现在保守预计年利润十几万元。“过去供求信息不对称，一元一斤的苹果都少人问津；如今通过电商，七元钱一斤还供不应求，很快就把自己的苹果卖完了。现在都是帮乡亲们收购代卖，大伙儿的销量都在蹭蹭上涨。”谭国明说。
    由于智能手机的普及，电子商务受益最大、增长最快的也在农村地区，给了传统贫困县“弯道超车”的可能。溢出效应逐步放大，电商也成为政府扶贫的重要载体。今年，贵州省安排1亿元财政专项扶贫资金，用于10个县区的电商扶贫试点，探索电商扶贫模式经验。
    地处武陵山区铜仁市印江县就是试点县之一。印江是不靠海、不靠江的传统农业县，全县共有贫困村203个，贫困人口9．37万人。互联网的信息高速路通到了贵州的山村，曾经“待字闺中”的农特产品搭上电商快车走向全国各地，村民们切身感受到了“互联网＋”的“福利”。
    在线上，互联网连接城乡信息；在线下，物流网则是连通城乡的“双向通道”。商务部电子商务和信息化司副巡视员贾舒颖说，当前西部农村电子商务发展势头虽好，但仍处于起步阶段，存在着电商运营主体数量少、规模小，专业人才缺乏，物流配送等基础设施滞后等问题。甘肃省成县县委副书记张乐群建议，在提升农村网络覆盖率的同时，需引导快递下乡，打通电商“通村达乡”的“最后一公里”。
    中国国际扶贫中心副主任黄承伟认为，目前全国贫困村发展情况各异，电商扶贫要因地制宜。比如，有的村有资源、劳动力，缺乏物流条件，就需要补齐物流短板；但有的贫困村各种条件都具备，只要用互联网思维引导推进，可能很快就会发展起来。