本报记者 徐盘钢

    上海浦东“南汇水蜜桃”是上海第一个原产地域产品，受到国家的严格保护。但在市场运作中，由于“南汇水蜜桃”牌子混杂、品牌众多、良莠不齐，市民为买不到正宗货而苦恼，农民也因即使是上品也难以体现出“精品”的自身价值而于心不甘。

    在实施“三品”战略中，浦东农委将“南汇水蜜桃”列为品牌推进首选。经因势利导，引进品牌理念促进产业转型，选择了条件具备、基础较好的6家合作社（公司），成立“南汇水蜜桃”品牌合作联社，专打“南汇水蜜桃”品牌，合作联社共有精品面积4000亩，带动生产面积达全区生产面积的1/4。据了解，在三五年内将有一半左右的浦东“南汇水蜜桃”生产合作社加入联社，共同打造品牌，携手联创市场，以增加果农收入10个百分点以上。

    品牌建设的终端目标是广阔的市场，产品在市场这个舞台上始终是主角。通过品牌推进，明确了“南汇水蜜桃”品牌的种类、质量分类等级，根据水蜜桃成熟期特点，规定了比一般鲜桃更高的标准，按无公害水果国家标准的要求确定了“南汇水蜜桃”的卫生指标，规定了“南汇水蜜桃”生产技术标准，统一了“南汇水蜜桃”包装物样式和使用范围。

    实施这次“南汇水蜜桃”品牌推进工作的浦东农协会品牌专业委员会负责人表示，将严格实施标准化生产质量管理，做到统一技术、统一标准、统一质量、统一商标、统一包装、统一价格，即“六个统一”，致力打造和拓展“南汇水蜜桃”品牌市场，严格执行价格联盟政策，保证品牌效应，维护生产者和消费者的权益，达到农民、市民“双赢”。