歌曲《在那桃花盛开的地方》从这里唱响，种子源自蟠桃会

奉化水蜜桃：传奇、歌咏、玉露沁人心

（ 2015年08月15日  06 版）

    图为2015奉化（溪口）水蜜桃旅游文化节启动当天，市民采摘水蜜桃。

    资料图

    本报记者朱海洋

    30多年前，一曲《在那桃花盛开的地方》红遍大江南北，而近日，由于创作过程的公开，一段其与浙江奉化的不解之缘，也终于浮出水面。经演唱者蒋大为和词作家邬大为两人证实，该曲所唱正是奉化下辖的溪口镇，两人还约定将择日专赴奉化，合作演唱这一经典作品。

    该消息一经披露，奉化市委宣传部便立马赶赴北京和沈阳，分别拜访两位先生，并送上了奉化所产的水蜜桃。邬大为的祖籍本为奉化，在品尝完桃子后，更是称赞不已，直呼：第一次品尝到了家乡的味道！

    至此，这段与名人间的互动，成功为奉化水蜜桃的品牌营销再次加分。就在不久前，奉化水蜜桃“触电”销售，仅上线三天，1.5万箱桃子便宣告售罄；而线下也同样火爆，借助“百果园”在上海的160多家水果连锁店，奉化水蜜桃在高端市场首次飘香，18.8元一斤的高价，仍供不应求。

    当果蔬滞销屡见报端，为何奉化的水蜜桃，却能保持连年畅销？记者了解到，这与奉化多年来坚持品牌营销密不可分。

    追溯历史不难发现，奉化有着璀璨悠久的桃文化，在漫漫的历史长河中，这里的桃花，一直是文人墨客汲取灵感的源泉。有桃花，便有桃子。虽不及桃花的诗情画意，可落花后所结的水蜜桃，也因“果形美观、肉质细软、汁多味甜、香气浓郁”著称，成了食客们争相追逐的对象。仅百余年时光，奉化水蜜桃就名满天下，享有“琼浆玉露”之美誉，因而，也被称为“玉露水蜜桃”。

    当地民俗专家告诉记者，关于奉化水蜜桃，至今还流传着许多传奇故事：相传，三月三日为王母娘娘的诞辰，这天，王母以蟠桃为主食宴请众仙。宴会上蟠桃美味至极，让众仙赞不绝口。弥勒佛想把这种美味，分享给凡间，于是将桃核装入布袋，带回了自己的家乡奉化。

    传奇故事冥冥之中给奉化的水蜜桃添了一丝神秘色彩，而奉化的众多名人与桃花美景，诗人们留下的赞美桃花的诗词歌咏，更是让奉化水蜜桃，具有丰富的文化内涵。更为有利的是，1996年，奉化被国务院发展研究中心命名为“中国水蜜桃之乡”。

    借着这股势头，1998年，奉化做出重要决定：注册名为“锦屏山”的集体商标，并整合全市资源，来集中打响这一品牌，在全市水蜜桃产区内统一使用。为了确保水蜜桃品质和更好地打响品牌，2002年，奉化市成立了锦屏山水蜜桃专业合作社，由合作社与奉化市水蜜桃研究所一同运作管理“锦屏山”商标，凡是合作社社员，均需实行统一品牌、统一设计、统一制作、统一技术标准的“四统一”，并使用统一设计制作的专用包装箱，以提高产品的品味和档次。

    抱团闯市场，让品牌打造如虎添翼。此后，中国国际农业博览会金奖、国家原产地标记保护注册农产品、农业部地理标志保护农产品等荣誉称号和品牌认证，纷纷落向“锦屏山”牌奉化水蜜桃。

    期间，奉化市节会的举办，为水蜜桃品牌知名度和影响力的打造，作用巨大。已连续举办25年的“奉化水蜜桃节”，如今已成为“以桃会友”、“以节促销”的绝佳平台。历年活动中,奉化还邀请中国女排姑娘、中国男篮队员、世界艺术家等名人莅临现场，品尝水蜜桃；同时，从2002年起，奉化借助其境内的两个著名风景旅游区的资源优势，举办“奉化桃花节”，以花为媒、以桃促旅，将水蜜桃产业与旅游业有机结合。

    最近，奉化市正策划实施名为“千人代言，百万众筹”的微信营销活动，寻找在江浙沪大城市内，具有一定社会影响力或愿为家乡宣传呐喊的奉化人，授予其“奉化水蜜桃代言人”代言牌；同时举行众筹，只需398元，即可认养一棵桃树，每年能享受由奉化市副市长亲笔推荐的桃子三盒。今天的奉化水蜜桃，在互联网上，又谋划着一场新的营销运动。

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