广东新会现代农业品牌培育基地。       图片由广东省农业厅提供

    □□实习生 林建辉 本报记者 马健

    在品牌经济已成为经济模式转变发展重要标志的今天，实施现代农业品牌带动战略、推进农业强省建设，是广东发展现代农业的重要方针之一。近年来，广东总结出“五个突出”作为基本工作思路，农业品牌发展迅速、成果丰硕：截至2010年，广东共有省级农业名牌产品499个，计划到“十二五”末发展到1000个。

    突出龙头企业建设，培育品牌主体。农业产业化龙头企业是品牌建设的重要主体和先导力量，优势品牌的形成，有赖于一批龙头企业的崛起和带动。目前，广东通过各种质量体系认证的龙头企业369家，获得省以上名牌产品或著名商标的龙头企业221家，获得“三品”认证的龙头企业373家。其中，省级以上龙头企业获得省、部级名牌产品或优质奖440余项，两家省重点龙头企业商标被评为中国驰名商标。广东在龙头企业的具体建设工作中，一是落实政策扶强龙头。二是招商引资提升产业。三是引导服务推进品牌。四是加大品牌宣传力度，使农产品加工企业经营者深化对品牌的认识，树立品牌兴企的理念。

    突出优势产业带建设，夯实品牌基础。发展农产品品牌需要有优势特色产业作支撑。广东实施了优势农产品建设规划，集中抓好优质稻、优质猪、优质禽等19类具有广东特色和地区比较优势的农产品产业带建设，取得了初步的成效。为进一步加快推进优势产业带建设，广东围绕一个优势产业，确定一名负责领导，成立一个专门班子，扶强一个龙头企业，开发一个知名品牌，实行专班专抓负责到底，推进形成区域特色明显、优势突出的生产基地，形成几乡一品或一县几品的产业带。重点抓粮食产业建设、畜牧产业建设、特色产业建设。梅州市依托丰富的山区资源优势，围绕全市八大主导特色产业建设生产基地273.3万亩。

    突出标准化生产，提升品牌质量。标准化生产是农业创品牌的先决条件。要确保品牌质量，必须实行标准化生产以及无公害生产基地建设、农产品检测。一是加强无公害农产品生产基地建设。近年来，广东加大农产品产地环境监测力度，加强工业“三废”和农业废弃物的管理，从根本上杜绝农产品的有毒有害物质污染；严格农业投入品管理，引导农业投入品的结构调整和优化，逐步淘汰高残毒品种，大力推行有效低毒低残留品种。二是推行农业标准化生产。严格遵循创建知名品牌的要求，加大无公害产品生产技术标准和规范的实施力度，在每一个生产环节都按照规定的质量标准控制，推进名牌农产品生产经营的规范化、科学化和规模化。三是完善检验检测体系。继续完善农产品和畜禽水产品质量安全检验检测中心建设，推进检测站建设，抓好大型农产品批发市场、超市与各乡镇农贸市场的检测站建设，建立三级质量监测网络；全面推进农产品市场准入制，引进先进的检测技术和设备，完善检测手段，提高检测能力，杜绝有污染、不安全的农产品流入市场。

    突出科技创新，推进品牌做强。科技创新是品牌保持生机活力、做大做强的源泉和动力，必须高度重视，大力推进农业科技创新。一是大力开发优质特色产品，创新农业科技。支持科研机构加强农业品种技术基础研究及开发，鼓励具有开发能力、经济实力的科技公司和大型企业开展品种和科技研发。二是大力推广先进农业技术。健全农技推广服务体系，加强农民的技术培训，大力推广和运用生物工程技术、先进种养技术、信息技术和贮藏加工技术推进提高名牌产品的科技含量和附加值。三是加强科技队伍建设。重视人力资源的开发，提高农业企业家、农业科技人员、农民的整体素质。组织科技人才加强农业科技攻关和创新，重点研究和攻克优质高产多抗动物品种选育、农产品深加工等技术难关，提高农业生产效益。

    突出专业组织建设，促进品牌营销。专业组织以及市场是品牌营销的载体，必须大力发展。一是大力发展专业合作组织。在资金投入、税费优惠、注册登记等方面予以支持，在农产品优势产区培育农业产业协会、农民专业合作社等新型农业经济合作组织。帮助产业协会、专业合作社制定和完善章程，让农民自主参与协会的管理和决策，自觉维护会员的权益，充分发挥各类协会在带领农民发展生产、创建品牌、搞活流通中的积极作用。二是大力加强农产品市场体系建设。科学规划发展一批上规模、上档次的农产品批发市场，形成以批发市场为主体、连结乡镇集贸市场和省内外农产品超市的农产品销售网络。积极扶持绿色农产品配送中心等现代物流业发展，广泛运用现代配送体系、电子商务等方式，增强农产品市场在品牌建设中的作用。三是大力推进品牌营销。科学制订有效的品牌战略，强化品牌创意和营销策划。充分利用省农博会、珠洽会等国内外农业展示展销平台和网络、电视等媒体，大力宣传和推介农产品品牌，扩大品牌影响，促进产品销售。