在“候选村庄推荐”阶段，主要做了三项工作：一是候选标准制定。我们没有照搬新农村建设“二十字方针”，而是结合实践反复提炼，以生产方式的现代化、生活方式的文明化、人居环境的生态景观化、人文精神的时代化为导向，将其形象化为“生产美、生活美、环境美、人文美”，提出了具体要求，其中特别对存在超计划生育、恶性刑事案件、非法宗教活动的候选村实行一票否决，“四美”标准不仅朗朗上口、易记易传，而且兼有评选操作性和发展指导性；二是候选村庄推荐，以行政村为单位参选，经过乡镇、区县筛选和公示后，由区县集体推荐，其中每个远郊区县最多推荐3个、近郊区县最多推荐1个。三是候选村庄确认。我们通过报纸专版、官方网站等媒体面向社会进行公示，没有异议者确认为候选村庄。

    在“集中宣传报道”阶段，我们针对不同受众，采取四种方式营造舆论强势：面向网民，专门开通官方网站“北京美丽乡村”进行了常年性宣传；面向党政干部、城镇居民、农村居民，分别在北京电视台、北京人民广播电台、《北京日报》、《北京晚报》、《京郊日报》开设专栏同步逐村进行了新闻性宣传；面向可能到农村体验的潜在人群，印制并赠送10万份《体验参观套票》，进行了体验性宣传；面向大量城市人群，通过公交车身、地铁通道、楼宇宣传栏等户外公共设施进行了流动性宣传。

    在“多种形式评选”阶段，为增强评选的公信力并扩大宣传面，我们建立了开放性的社会评选机制，构建了网络投票评选、报纸选票评选、公众体验评选、专家评委评选的综合评选体系，根据不同评选形式的客观性和覆盖面，按比例进行加权计算总分，授予前10个村庄“北京最美的乡村”称号。五年来，每年都吸引了数百万社会公众踊跃参与，我们也对其中的数百名热心参与者进行了奖励。

    在“活动总结表彰”阶段，为了更加广泛地宣传获奖村庄，更好地发挥它们的示范带动作用，我们放弃了开大会、颁证书、发奖金等传统方式，而是采用在核心媒体刊发表彰专版、奖励获奖村庄大型标志性雕塑、编写《北京最美的乡村》图书公开发行，尤其是以整个新农村建设为背景、以“最美的乡村”为主线举办隆重的颁奖盛典通过北京卫视上星播出、对获奖村庄进行声势浩大的表彰，让农民走红地毯，增强荣誉感，受到了社会公众一致好评。

    在“活动深化提升”阶段，始终将“北京最美的乡村”作为一个整体，从建设、服务、宣传等角度进行深化：建设上以区县、乡镇为主体，帮助获奖村庄全面发展，实现更高层次的“四美”，并通过“社会公众体验评价系统”进行监管；服务上以主管部门为主体，通过举办论坛、实地参观等形式促进获奖村庄之间的交流，整合资源、形成合力；宣传上全部由我们出资，组织开展“相约美丽乡村”主题宣传活动，通过征集主题歌、美丽乡村摄影大赛、美丽乡村书法展、LOGO标识设计、评选形象代言人、最佳体验线路、美丽乡村游记等活动，千方百计引导社会公众关注、了解、走进获奖村庄。

    活动成效

    经过连续五年的实践，“寻找‘北京最美的乡村’宣传评选活动”已经成长为一个知名品牌，有效推进了新农村建设特别是首都郊区精神文明建设，受到了社会关注和好评，甚至有一些兄弟省市前来参观考察。该项活动先后被评为“北京市宣传思想工作创新奖”和“首都精神文明建设最佳活动”。其成效主要体现在以下几个方面。

    ——增强了发展信心。“寻找‘北京最美的乡村’宣传评选活动”，以较高的社会公认度增强了农民的荣誉感和爱祖国、爱家乡的情怀，以乡村的均衡发展赋予人们文明美好的生活，以群众参与创建的实践性提升了农民的思想道德素质，有力地促进了社会主义核心价值观在农村基层的树立形成。不久前，我们通过问卷调查显示，京郊农民对五年来新农村建设成果满意度很高，对未来充满信心和希望。

    ——形成了文明共识。该项活动在北京涉农区县受重视程度越来越高，已成为推进乡风文明的有效载体，有的区县每年都要经过常委会研究相关工作，有的区县一把手亲自过问，有的区县动员全区县人民参与，有的区县将获奖村通报表扬。在基层，很多乡村对照“四美”评选条件查找自身不足，并积极创造条件参与评选，形成了比学赶帮创建美丽乡村、提升乡风文明的良好氛围。五年来，累计宣传展示了107个候选村，评选出了53个“北京最美的乡村”。这些村已成为北京广大农村学习、看齐的标杆，每年都接待不少兄弟村的干部群众前来学习取经。